文档介绍：国内洗涤剂行业发展趋势浅析万建军(南风化工集团股份有限公司,山西运城044000)201()年在世界经济整体疲软的形势下,中国经济仍然保持了较高的增长势头。在宏观经济回暖的新格局下,国内洗涤剂行业如何寻求新的发展契机,是我们当前面临的首要问题。从冃前形势来看,首先应从家居洗涤的发展趋势,发掘新的增长点;具次,应立足于持续的技术创新,增强企业的竞争实力。1、国内经济形势(1) ,%,对世界经济增长拉动达50%(2008为22%)。2010年以来我国GDP增幅保持在11%以上。V字型的经济增长趟势说明我国宏观经济已经逐步走出了金融危机的低谷⑴。&-2010年国内GDP增长趋势(2)消费信心变化状况随着经济回暖,消费者的消费取向呈现出不同的变化。上游城山消费者信心有所回升,但消费意愿仍保守;农村消费者受国家多项惠民政策支持,乐观情绪大幅提升。说明农村及城镇市场已成为新的增长点。□09Q4 Q10Q1 O10Q2图2消费者信心指数图⑶非食品品类季度销售额增长状况表1为2010年前两季度非食品品类销售额变化情况。由表1数据可以看出,在非食品类商品中,个人护理类产品呈现了较高的增长势头,头发护理和家庭清洁类产品也有较大幅度的增长。表1非食品品类销售增长状况表项目各晶类销借额占比,%销售额增长率,%个人护理54+11头发护理19+7家庭淸洁19+6驱虫产品4-11其他4-2非食品类合计100+8根据国内经济回暖的新格局、消费者信心及非食品类商品增长的不同趋势,对洗涤剂行业的影响主要表现在以下三个方面:农村和城镇洗涤剂产品市场仍有较大增长空间;个人护理类产品呈现了较高的增长势头;家居清洁品类产品也有较大幅度的增长。2、国内洗涤剂市场趋势图3显示了2009和2010年国内各类洗涤剂产品的市场份额分布情况。Jun2009洗衣粉■碟碗蔬菜/瓜果清洁■洗衣皂■家庭演洁产品洗衣液■衣物柔顺剂3%18%Jun2010图3家具淸洁品类各品类销售额占比变化图图3数据表明,在齐类家具清洁类产品屮,洗衣粉仍是家居清洁品类屮的主力,市场份额接近50%,但表现出缓慢下降的趋势;其次是餐具洗涤剂占据约18%的份额,比例没有明显变化;洗衣液H前的市场份额虽然较低,但表现出快速增长的趋势,市场份额由去年的5%增加到今年的8%,增长率达60%,成为新的增长点。由于消费水平、洗涤习惯等方面的差异,各类洗涤产品在不同层次市场上的占有率有很大不同。图4显示了齐类洗涤剂存在不同层次市场方而的差异情况。图4数抑显示,在不同层次市场中,上游核心城市的洗衣粉份额最低,而洗衣液和衣物柔顺剂的比例最高,说明核心城市由于消费水平高、消费者观念时尚,是传统衣物洗涤产品——洗衣粉、洗衣皂向洗衣液升级转化的前沿阵地。同时,消费者对于衣物辅助洗涤产品,比如柔顺剂的需求也在上升。另外,传统衣物洗涤产品在下游城乡仍占主流地位,电器下乡可能推动洗衣皂向洗衣粉转化。3、主要洗涤产品发展方向冃前国内家居洗涤剂产品主耍包括:洗衣粉、洗衣皂、衣用液体洗涤剂、餐具洗涤剂、个人洗护产品等。由于不同类产品的市场和技术特点