文档介绍：序号(学号):051040531长春光华学院课程论文浅析海尔的跨国策略姓名教学院专业班级指导教师论文成绩:姜敏之商学院财务管理10405班刘丹讲师2013年6月26日屮文摘要 II引言 1二海尔实施国际化战略的动因 1海尔集团国际化战略要点 2(一)市场进入战略 2F1标市场选择——先难后易 2市场进入方式——先易后难 3(-)“三位一体”的本土化战略 3(三) 创造本土化国际名牌战略 3(四) 整合全球资源战略 4海尔国际化战略的三大支点 4(一) 管理的国际化:创造员工忠诚度 4(二) 服务的国际化:创造用户忠诚度 4(三) 品牌的国际化:创造国际竞争力 5海尔国际化带來的启示 5(~)造就强大的企业才能造就强大的屮国 5(二) 我国企业的发展方向——实施国际化战略 5(三) 海尔国际化本质——创全球知名站牌 6结论 6致谢 7参考文献 8浅析海尔的跨国策略[摘要]在经济全球化的背景下,企业国际化已经是一•种必然。海尔集团顺应历史发展潮流,实施了国际化战略,为企业带来了巨大的市场机遇和更广大的发展空间,实施了由“海尔的国际化”到“国际化的海尔”的飞跃。本文对海尔集团国际化的背景,思路以及其启示等进行了详细的阐述。[关键词h海尔;国际化;战略;本土化;名牌。引言国际化是社会历史发展的必然趋势。世界经济全球化进程的加速,对世界各国的未来发展和整个世界经济政治格局正在产生巨大的影响。国际经济结构调整和产业转移加快,综合实力竞争日趋激烈,成为半今世界经济发展的新特点。一个世界性的社会化大生产正在形成,传统的以自然资源,产品为基础的分工格局已被打破,跨国公司在世界经济活动屮的地位日益重要。一•个国家貝有顺应国际潮流,加快经济结构调整和产业转移步伐,释放国内生产能力,抢占国际市场空问,才能保持竞争优势。我国作为一个发展中大国,必须抓紧吋机,发挥比较优势,加快实施企业国际化战略,以积极的姿态参与经济全球化,在更大范围更广领域和更高层次上参与国际合作和竞争,才能不断开辟新的发展空问。企业实施国际化战略,是参与经济全球化,拓展国际发展空间的迫切需要。海尔集团顺应经济发展潮流,积极实施国际化战略,取得了巨大的成就,产生了深远的影响。木文以海尔集团的国际化战略为例,展开论述以期对我国正在实施和准备实施国际化战略的民族金业有所启示。一、 海尔集团简介海尔创立于1984年,其前身是一个濒临倒闭的的集体小工厂——青岛电冰箱总厂。海尔经过20多年的艰苦奋斗和卓越创新,发展壮大成为现在在国内外亨有盛誉的跨国企业。从单一生产冰箱现在拥有白色家电,黑色家电,米色家电在内的36大门类,15100多个规模的产品群,并出口到世界160多个国家和地区。在国内,海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额均达到30%左右;在国外市场,海尔产品进入欧洲15家大型连锁店的12家、美国前10大连锁店。1993年,海尔品牌成为首批屮国驰名商标,自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联屮国最有价值品牌榜首。2004年1月31日,世界五大品牌海尔国际化战略价值评估机构之一——世界名牌实验室编制的《世界最具影响力的100个品牌》报告揭晓,海尔排在第95位,实现了屮国品牌零的突破。同年,海尔的全球营业额达到1000亿元,成为屮国第一个千亿级规模的自主品牌。2005年,海尔品牌价值高达702亿元,2005年8月30日,海尔被英国《金融时报》评为〃屮国十大世界级品牌〃之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。20年间,海尔共向国家上交税金136亿。海尔取得的这些成就很大程度上得益于海尔实施的国际化战略。二、 海尔实施国际化战略的动因在二十世纪九十年代初期,海尔已经在国内竞争屮站稳脚跟,树立了自己在国内的品牌,占据了国内家电市场相半大的市场份额,但是海尔的领导者张瑞敏,并没有因此而放松自己,他清醒的认识到海尔同外国同类企业相比较起来,个头还很小,还不具备与国际大企业抗衡和竞争的能力,海尔要想获得长期的生存,就必须全面实施国际化战略,实现企业的迅速成长。在为前经济全球一体化的背景下,已经没有国内国际市场之分,都是国际市场,对手也不再只是国内同行业,而是国际同行业。如果你不融入到全球经济当屮去,哪里有你的地位?哪里有你的品牌?企业没有边界,如果不走出国门,就不可能进入网络经济时代。对于海尔实施的国际化战略,张瑞敏这样解释道:“从企业外部讲,现在国际化的大公司特别是家电行业,到屮国不是來销售,而是来安营扎寨。过去我们把外国企业进军小国比喻为狼來了,现在不是狼来了,而是狼群来了!面对这么多比你强壮的国际化大公司,我们唯一的选择就是全面的国际化,就是要潜下心提高自身企业的素质。原来屮国企业发展比较快,机遇是去了重要作用,除了改革开放的政策外,