网络媒介计划-课件PPT（演讲稿）.ppt

文档介绍：网络媒介计划目 ?北京是全国的IT中心,用户数、知名网站、资本都在全国处于绝对的优势。北京的网站基本上是辐射全国的,而纯粹的地方站点则没有优势。?广东全省的网民数量达到了217万,广州市接近60万,形成了一批有规模的、较知名的网站,初步具备了广告媒介的要求。?上海的网络发展处于较为市场化的程度,免费上网在全国是该市唯一具有的。上海的网站除了早期的上海热线,今年也出现了诸如:、等较为知名的网站。?深圳是IT的后起之秀,但因为地理优势带来的资本、信息优势以及政府的引导,在某些方面甚至超过了广州。形成了诸如:网大、OICQ、深圳热线等较为知名的网络媒体。目标受众特征分析目标受众直接的单位用户代理商一般网民购买和使用者为计算机和网络专家,具有多年网龄树立华为品牌形象商人并不一定是这个行业的专家,但是对网络有一定的了解。用网络主要收发邮件。竞品媒体策略分析思科系统是华为主要的竞争者,不论用户类型、流通渠道都存在直接的竞争。而宣传方面,思科系统虽然专门建立了中文网站,在网络宣传方面并没有做大的投入,只是在一些IT新闻站点和中国电信的官方网站有一个BUTTON链接。竞品媒体策略分析朗讯科技在运用网络宣传方面投入相比要大一些,曾经在SOHU、凤凰卫视站点等以及中国电信官方网站。竞品媒体策略分析上海贝尔和阿尔卡特在网络宣传方面投入都不大,主要在中国电信官方站点投放,但是潜在威胁比较大。竞品媒体策略分析UT斯达康年初刚在美国纳斯达克上市,企业处于上升期。但是目前在国内的网络宣传方面也只限于中国电信官方网站。竞品媒体策略分析东方电信、中讯通信、大唐电信、巨龙等作为国内电信设备供应商,和华为在国内的政策倾斜和市场销售上直接竞争。因此它们的媒体投资策略分析更为重要,但目前在网络宣传方面并没有达的动作,主要是在中国电信官方网站。媒介目标?9月份的网站访问人数比平常上升10%,%。;?10月份的网站访问人数上升15%,广告点击率1%;?11月份的网站访问人数上升20-30%,%;