文档介绍：旅游城市品牌形象构成要素研究广东工业大学硕士学位论文蔡凌燕企些筐堡笪理堂瞳生昼旦分类号:密级:学校代号:指导教师姓名、职称:迢园垩疚学科ㄒ或领域名称:学生所属学院:论文答辩日期:学号:芾硌妒
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摘要伴随着旅游业的发展和众多旅游城市的兴起,各旅游城市之间的竞争越来越激烈,城市旅游业管理者逐渐意识到塑造城市品牌的重要性。要塑造城市品牌,首先必须树立良好的城市形象。但是,国内一些城市在城市旅游形象建设的过程中,主要是通过导入旅游标志、宣传旅游口号来彰显自身的特色,这只是单纯的从视觉符号的角度来提升城市的形象,取得的效果都只是短期的。从长远来看,将旅游城市视为由各种有形无形要素构成的品牌,从品牌形象的角度,来提升一个城市的形象,有着更重要的意义。而当前,对于旅游城市的品牌形象研究较少,基于此,本研究希望通过实证分析,构建出旅游城市品牌形象构成模型,以期为旅游城市的品牌塑造提供参考。论文首先对国内外现有的相关研究进行了梳理和评述,并主要参照贝尔、范秀成、董大海提出的品牌形象模型,结合旅游城市的特点提出了理论模型,理论模型包含个维度,分别为旅游功能形象、旅游服务形象、旅游城市综合形象、城市品牌个性。然后在此基础上进行了实证分析,主要包括运用探索性因子分析方法,对变量维度进行缩减,提取出旅游城市品牌形象龉钩梢蜃樱⒔岷涎橹ば砸蜃臃治龅哪P湍夂指标、信度效度检验来验证模型的合理性。研究结论表明,旅游城市品牌形象是一个由多种要素构成、复杂多维的概念,它主要由个指标构成,划分为城市整体形象、旅游功能形象、旅游便利性、城市基础环境、旅游服务形象、城市品牌个性、城市文化七个纬度;与有形产品不同的是,旅游便利性、城市基础环境、城市文化也是旅游城市品牌形象重要的构成维度。七个维度的重要性程度依次为:城市整体形象、旅游功能形象、旅游便利性、城市基础环境、旅游服务形象、城市品牌个性、城市文化。根据研究结论,笔者提出了建设旅游城市品牌形象的相关建议,旅游城市应从多方面提升旅游城市品牌形象、重视城市整体形象塑造、尽力打造丰富多彩的娱乐活动、注重旅游城市文化塑造和城市基础环境建设,从而在激烈的竞争中树立良好的品牌形象,塑造强势的旅游城市品牌,吸引更多的旅游者。关键词:旅游城市;城市品牌;品牌形象
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目录唬籰录.⋯....⋯⋯........⋯⋯.⋯⋯⋯⋯..⋯..⋯⋯.⋯....⋯⋯.⋯..⋯...⋯.⋯⋯.⋯⋯...⋯⋯⋯.......⋯⋯......⋯⋯.Ⅳ摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.城市品牌研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯旅游城市品牌研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⊙芯糠椒ā旅游城市品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章研究设计与数据收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..概念模型与研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯调研设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.调研实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⑶榭觥数据分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..广东工业大学硕士学位论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..Ⅱ⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章数据分析与假设检验⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.描述性统计分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.