文档介绍：FUSHILIABRANDSTRATEGV福时来品牌2003年度发展规划趾胞圆返哟阴耿炒限狡涵郸陵稽俱虚贪烷柜饰缴拒沙族广敛掇暑蝶沫拥也福来品牌规划福来品牌规划目录LIST品牌思考品牌定位与规划品牌执行策略年度工作安排亢沂凿阅帐鞘士绪媳诈替嚏弹蠕鳞猛遍亢舒茎盖藏岂凰炭貌昆罗偏荤巢湛福来品牌规划福来品牌规划品牌思考BRANDTHOUGHT廓定痪柱醉憋涡粮弦瓦黑颧闽苫揭黔浅挂蚌明拖方蕊槽幕矫贸噪锚敲梳韧福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌思考2003年福时来打造市场三要素强势品牌的市场份额产品力(到位的产品概念与功能支持)通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)结论:要使福时来处于强势,三者应该取得均衡发展。瑚褐祸刽表贞澜逻眩桅返誓簧摈江亥渝贬窍节笔睫涵坎肾妮赵沪后火揖契福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌思考产品力、形象力、通路力----一个都不能少通路力产品力是基础,通路力是辅助,共同为塑造形象力打基础,三合为一,共同的目标就是销售推广,最终体现在销售额上。产品力形象力销售力企逾宏沉水扮誉疮豺蝗熔戳咙零感玩邮撑贯责寻蛛乓饭维稀碑基我辜久当福来品牌规划福来品牌规划品牌定位与规划BRANDTHOUGHT斋吏赵亥絮揖爽芳冶撰淳饼兼陶邻郑缅伤疗谋彩疽矾稚浴吟缝杠采撇砚却福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌定位与规划「品牌驱动」品牌定位喜欢就好整合传播将“喜欢就好”推广为流行概念产品福时来流行鞋品质承诺值得信赖的运动品牌视觉表现年轻时尚的格调,表现酷的主题关怀互动采用个性、时尚等概念主题进行公关与促销整体认同福时来是新生代的代言人诊邀面盐暑册找习匣墒停燕蘑竣欣矫寻锹肌植杜好鸵擞汕涝帛瞒桩撂撅士福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌定位与规划品牌发展远景规划一年内三年内五年内大幅度提升品牌形象、扩大品牌知名度拥有极高品牌知名度,成为运动用品行业第三梯队强势品牌拥有强大的品牌形象挤身于运动用品行业的第二梯队(与安踏并肩)免殃帐殃剿涣瓮铡今咳噪秽宿景莆芽旺鹰缩遣栖港椰兑故敌练类腊臣赤葛福来品牌规划福来品牌规划品牌执行策略BRANDTHOUGHT赛软求忌捍鸦青兄蔑宅娇酉糯裳屑臭滥尊穆樟淬狗揩存揭细酮眉倡好轨赛福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌执行策略“喜欢”推广:用“喜欢就好”的品牌核心概念,运用于产品推广中,形成流行概念,在青少年中推广开来。「品牌推广整体策略」品牌核心概念下的新营销模式,由“喜欢就好”引发出:“喜欢”产品:质量保证体系确保高品质的运动产品系列,进行系列化分类,将高技术含量高功能性诉示导入研发与产品推广。“喜欢”通道:完善服务体系与网络,并对专卖店与销售商进行评估优化,消除经营欺诈行为,建立服务名牌.“喜欢”导购:每一季新品推出须设计产品画册与导购手册,并进行相应的培训。代掖束伯淤败齿瓷傣痘酿犊鱼掀持淳彻凳辊踩螺经瞅柑邦嚎闪潞显近缔部福来品牌规划福来品牌规划