文档介绍：硕士学位论文论文题目:非营利组织体验营销研究墨直篁垄鲎隆系:学号:院
作者签名:——导师签名:——期:——年一月一日独创性声明关于论文使用授权的说明本人郑重声明:今所呈交的《非营利组织体验营销研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。本人完全了解有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑作者签名:非赞利组织体验营销研究硕海究生论文
上个纪元的最后一年,美国学者派恩和吉尔摩在二人合著的《体验经济》·书中提出了“体验经济”这个概念。没过多久,美国哥伦比亚大学商学院的施密特教授在其论著《体验式营销》中提出了“体验营销’’这种与体验经济相适应的营销模式。“体验经济汀疤逖橛O绷礁龈拍罡找晃适溃阆允境銮看蟮纳Γ谕饫砺劢对其研究争先恐后,并且许多研究成果渗透到现实的经济生活中来,为一些企业所采用以期在激烈的市场竞争中重塑自身的竞争优势。与企业界实践“体验营销缁鹑巛毕啾龋魑I缁嶂小暗谌棵的非营利组织对体验营销的反应却是相对冷漠,理论界关于非营利组织体验营销的研究寥寥无几。笔者以为先进的工具应该为服务于全社会,所以本文选定“非营利组织体验营销这个主题进行论述。本文在对“非营利组织”、“非营利组织营销”和“体验营销”全面和深入研究的基础之上提出了非营利组织体验营销的实施方法及非营利组织体验营销的策略组合,随后选取中国青少年发展基金会的实例,结合本文所提出的体验营销方法和策略组合进行了分析。最后,得出结论,指出了本文的创新点与不足,并提出了对未来的展望。关键词:非营利组织非营利组织营销体验营销
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目录璴。言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究的背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外研究理论概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.怯@⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...非营利组织营销面对的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.、非营利组织的对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.国内文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.泄靥逖橛O睦砺劢樯堋体验、体验经济与体验营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯怯@橹约胺怯@橹O非营利组织概念及分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...怯@@橹掷唷非营利组织营销的概念及特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.怯@@@橹O奶厥庑浴怯@橹逖橛O氐恪⑹凳┓椒ㄒ约坝O呗宰楹稀非营利组织体验营销的特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..硕士研究生论文非营利组织体验营销研究第常
⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯非营利组织体验营销组合策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。谥泄嗌倌攴⒄够鸹岫允导逖橛O挠τ煤头治觥中国青少年发展基金会情况概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.、模式和具体操作方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...┠⋯...。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯至谫参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..在学期间发表的学术论文和研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..让时间倒退至上个世纪九十年代末美国学者约瑟夫··吉尔摩瓽氏忍岢鎏逖榫玫母拍睿⒍涎蕴逖榻ǔ为一种独特的经济提供物而开启未来经济增长的钥匙。体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后的人类历史上出现的第四种也是截止目前最高级的~种硕上研究生论文非营利组织体验营销研究第常
经济形态①。派恩和吉尔摩提出体验经济之后不久,在