文档介绍：硕士学位论文首都经济贸易大学论文题目:奢侈品牌营销沟通诉求要素的粜匝芯——针对,年腕表广告的全面分析学作者:指导教师:院系:专业:号:完成日期:
作者签名:——导师签名:——日期:——年一月一日独创性声明关于论文使用授权的说明本人郑重声明:今所呈交的《奢侈品牌营销沟通诉求要素的属性研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论丈中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,奇以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名:
;半——————一删㈣———————————负攀料摘要中国版杂志作为研究对象,针对奢侈品牌腕随着中国经济的增长,奢侈品牌消费越来越受到中国消费者的追捧。我国的奢侈品消费总量很大,并且有迹象表明未来会增长很快。对于中国庞大的消费群体来说,国际奢侈品牌是如何进行营销诉求点的传播,并进而促成购买的,这是一个值得我们研究的问题。目前,我国的奢侈品研究尚处于起始阶段,对于这方面的研究也是很少的。因此,我们有必要对奢侈品牌营销诉求点进行系统而科学的归纳和整理,进而对我国的奢侈品事业的发展有所借鉴。本文首先介绍了文章研究的背景、意义和研究的框架。在总结前人研究的基础上,对于奢侈品和奢侈品牌做出了重新的界定,并且梳理了营销诉求点传播相关的理论。本文进而研究了目前我国奢侈品行业的现状,详细分析了国际奢侈品牌在中国的市场演进及渠道发展和中国的国际奢侈品牌的消费特征。本文主体的案例分析主要是选定了琫表这一特定商品进行研究。本文对杂志上国际奢侈品牌腕表近昀吹钠矫婀愀的画面和广告语传达的信息按照砺劢姓砗凸槟伞D康氖瞧谕ü庑┕告的梳理,找到奢侈品牌营销诉求要素的特点,进而对奢侈品牌的营销提出针对性的建议,促进中国奢侈品牌营销市场的发展。通过定性和案例分析,得出了本文的研究结论并针对我国的奢侈品消费行为进行了奢侈品营销建议,最后指出了本论文局限性和将来的研究方向。关键词:奢侈品牌奢侈品腕表营销诉求粜
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目录摘要⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一部分引言及文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.弓浴研究背景和研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究思路及框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯莩奁放评砺巯喙匚南鬃凼觥奢侈品及奢侈品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯广告诉求的价值/功利说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。广告效果的中心路径和外环路径理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。马斯洛需求层次理论的中西方对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第二部分国际奢侈品牌在中国的消费分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.噬莩奁放圃谥泄氖谐⊙萁扒婪⒄埂国际奢侈品牌在中国的市场演进阶段分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...泄莩蘧葡弁阊杆倮┱〉目狫占速度在加快⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯《奢侈品牌は低ㄋ咔笠K氐腟属忡研究》
泄墓噬莩奁放频南烟卣鞣治觥中国奢侈品牌目标市场特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.