文档介绍：中国网络广告年度报告
2006年市场份额版
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目录
I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景 2
II. 研究方法 3
III. 报告相关定义 4
5
1. 中国网络营销市场现状 5
. 中国网络营销市场规模 5
. 中国网络营销细分市场规模及所占比重 6
. 中国主要网络媒体占网络营销市场比重 8
2. 中国网络广告市场现状 9
. 中国网络广告市场规模及增长率 9
. 中国网络营销市场占整体广告市场的比重 10
3. 中国网络广告细分市场规模 12
. 中国网络广告不同载体比重 12
. 中国网站媒体不同广告形式比重 13
. 中国网络媒体运营商广告收入情况 14
4. 中国网络广告主及市场集中度分析 15
. 品牌网络广告主数量温和增长 15
. 品牌网络广告主平均投放金额高速增长 16
. 中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重 17
5. 中国网络广告细分行业规模 18
. 2005年中国网络广告各行业支出情况 18
. 细分产品网络广告支出 19
附录1:艾瑞调研方法及调研流程 20
法律声明: 23
I. 第四届中国网民网络消费行为大调研背景
艾瑞市场咨询有限公司()自2003年连续成功地举行了三届大型的中国网民网络消费行为调查后,于2006年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯及消费行为进行调查,调查围绕以下十八个相关行业的模块进行行业研究和用户研究,并撰写相关报告:
搜索引擎
网络广告
移动增值
网络游戏
网络教育
数字杂志
域名主机
网上招聘
旅行预定
博客社区
网络交友
网络购物
B2B电子商务
网络营销
网上支付
网上银行
电子邮箱
即时通讯
主要针对各行业以下方面进行深入的了解:
主要行业市场规模和行业增长潜力
主要行业的产业链发展特点
主要行业明星企业经营模式状况
主要行业相关企业策略和推广
网络用户的使用习惯和消费情况
网络用户对企业的态度或满意度
网络用户对相关服务的需求程度
潜在用户群、忠实用户群各类特点
主要行业现行发展中将面对的问题
本次调查将会推出一系列的研究报告,主要包括——
《2007年中国网络游戏研究报告》
《2007年中国网络广告研究报告》
《2007年中国即时通讯研究报告》
《2007年中国搜索引擎研究报告》
《2007年中国电子邮箱研究报告》
《2007年中国网络博客社区研究报告》
《2007年中国网络教育研究报告》
《2007年中国网上购物研究报告》
《2007年中国B2B电子商务研究报告》
《2007年中国网络购物研究报告》
《2007年中国网上旅行预定研究报告》
《2007年中国网上银行研究报告》
《2007年中国电子支付研究报告》
《2007年中国网上招聘研究报告》
《2007年中国数字杂志研究报告》
《2007年中国网络交友研究报告》
《2007年中国域名主机研究报告》
《2007年中国移动增值研究报告》
此外,艾瑞在前三届调研的基础上继续进行了网民品牌及消费研究调查,艾瑞根据此次网民品牌消费研究的调研数据,还将出版2007年网民品牌消费相关报告。
II. 研究方法
报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法,以及对相关运营商和渠道商进行深入访谈和研究获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市场调研平台。
(一)艾瑞网络调研(网络用户)说明
调研方法
依据统计学理论和国际惯例,本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法进行,通过在中国58家主要网站(门户网站和垂直网站)的相关频道投放网幅广告和文字链接广告,将问卷放置(调查链接:vey/6/?fid=1)在iResearch的网站上,于2006年11月1日---11月31日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息,共回收调查问卷超过67541万份,经处理排除无效问卷,并根据网民的性别和年龄进行配比加权,最终分析样本数为60000。
NIC于2006年7月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权。
(二)艾瑞网络调研(行业研究)说明
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相