文档介绍：本土茶叶品牌的视觉形象设计论文摘要:本文介绍了本土茶叶品牌设计常见问题,分析了优化设计的前提,提出设计的具体策略如下:明确品牌内涵,找准设计突破口;提炼品牌要素,创造自然、贴切的视觉形象;要通俗。关键词:本土茶叶;品牌;视觉形象;设计美国营销学家PhilipKotler为“品牌”下的定义是:品牌就是一个称谓、一个名字,也可以是符号、设计,或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时,基本上都是通过视觉的图案形象实现,因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展,消费者已经超越“产品”时代的过去,跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强,对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时,消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲,品牌的视觉形象越个性、越独特,越容易被认知,而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。 1本土茶叶品牌设计常见问题中国作为茶的原始产地,不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种,而且茶叶年产量近世界四分之一,更是有着“十大名茶”的优势,茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。但是,中国年出口茶叶却常年维持在世界约10%左右,甚至落后于非洲的肯尼亚和东南亚的斯里兰卡,不仅如此,中国茶在世界茶产品市场的销售价位也与世界第二大经济体的地位极不匹配,中国茶在国际市场的均价仅为肯尼亚茶产品均价的一半,是印度与斯里兰卡茶产品均价的三分之二。在中国国内的茶品牌多如牛毛,仅在“龙井”一个品牌下就衍生出“西湖龙井”、“狮峰龙井“、“杭州龙井”等若干分支,目前中国国内茶产品品牌数量已经突破一千,算得上“繁花似锦”。可就在这样“乱花渐欲迷人眼”的茶品牌阵列中,却难以异军突起足够数量、能衬托中国强劲经济实力的国际品牌来。比如一提到红茶的品牌,无论中国还是外国消费者头脑中总是率先浮现出“立顿”的品牌,可这个品牌却是由根本不产茶叶的英国创立,这不能不让我们自省。 2优化设计的前提 ,本土茶叶品牌优化视觉形象设计的前提也需要找到自己茶产品与众不同的特点。比如同样是绿茶产地的茶企,自己的绿茶产品虽然与其他地区产品在茶叶大类上相同,但由于茶树生长所处的地理位置、自然环境、温度、湿度等总会与其他地区有所差异,则自己的茶产品在形、色、香、味方面自然会有所不同。比如干茶的形状,是针型或螺型,是眉型或曲型,抑或是兰花型、雀舌型等;又如香气,是清香、浓香、醇香或高香等。将本土茶产品足够地细分特点,找出最迥异于其他同类产品的特点加以提炼或综合,再选择最具表现力的视觉形象,或夸张,或变形,可具象、可抽象,也可具象结合抽象。如此设计出的品牌自然能够在众多同质产品品牌中脱颖而出,不至于被过于雷同的形象所湮灭。 ,那么差异化定位则是要找出他人的缺漏加以充分利用。正如当下最热门的综艺节目《奔跑吧!兄弟》中的小个子王祖蓝给自己的定位,其他成员或高大俊郎、或年轻帅气,王祖蓝样貌平平又身高不足,但他给自己找了个“捡漏”的位置,并且一举成功,得了个“捡漏王”的名号,这就是一个成