文档介绍：CI战略是二十世纪初期,社会进入工业时代的产物。在CI的发展进程屮,形成了“欧美型ci”、“日本型ci”和“中国型cr之分。一、欧美型cici设计起源于徳国和英国的工业设计。在世界上有意识地在一个企业导入ci的设计师当属培特•贝汉斯(PeterBerhens)o1907年,德国AEG公司采用培特•贝汉斯设计的AEG三个字母形象的图案作为企业标志,并将企业识别符号应用于系列产甜与产甜包装,产品宣传以及办公用品上,形成整体形象识别,从而开创了企业实施统…的视觉识别系统的先河。近似于CI策划的实例,是英国伦敦地铁的规划设计。有意识地把CI作为企业识别策略的是美国。1956年,美国国际商用机器公司率先导入CT。设计师把既长又难于记忆的公司全称^InternationalBusinessMachines缩写成"IBM”,设计成八条纹的具有个性的标准字体,选用象征高科技的蓝色为公司的标准色,通过整体设计,塑造一个全新的IBM企业形彖,成为美国公众信任的“蓝色巨人”,在美国计算机行业屮占据霸主地位。至今,TBM公司给人的印象是组织制度健全,充满自信,永远走在电脑科技尖端、技术前列的国际公司,可谓是“前卫、科技、智慧”的代名词。IBM公司的成功,使首席设计顾问诺伊斯的整体企业形象设计概念初步形成,他以设计系统来塑造企业形象的经营技法,被称为“CT策划”,奠定了CT理论的基础。随着IBM公司导入CI的成功,美国的许多公司纷纷仿效,初期导入CI的金业如:美孚石油公司、3M公司等。到了70年代,可口可乐公司革新了世界各地可口可乐的标志,采取统…化的形象识别设计,此举震惊了世界,导致世界各地掀起…场企业形象新热潮,CT企业形象设计在美国得到迅速发展和普及化。从实际操作而言,欧美的CI设计侧重于VI部分,强调视觉传达设计的标准化,力求设计要素与传达媒体的统…性,使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用在整个企业体屮,以美的视觉形彖传达企业的整体信息。“欧美型CI”鬥创立起,就-•直把它定义为:“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”因此,欧美的CI被称作“视觉型CI”。二、日本型CI与欧美相比,曰本在CI观念的引进与企业经营者接受的方面,因为受到二战重建工作的影响,较之欧美国家晚了一二十年。70年代初,H本经济虽然很不景气,但技术却高度发展。各行业所制造的商品,优劣差界在不断地缩小,存在同质化现象。为此各企业开始动脑筋为其商品赋了强烈个性,以区别于同类产品。设计界和企业界都迫切感到,企业不仅销售物质的商品,整体企业形象也被为作…种商品来推销。其H的就是使社会不断地、强烈地感受到企业的存在及其精神,以期创造出独特的产甜甜格,于是企业界顺理成章地掀起“CI热”。日本是…个善于模仿和汲取他人优点的民族,并能将外来文化与本国文化创造性地结合起来。H本人在70年代紧随美国ci设计潮流Z后,经过企业家们结合国情的深入实践,创造出富有本民族文化特色的CI理论。口本较早导入CT的公司,如马自达汽车、人荣百货等人型企业,最初均受到美国式CI的影响,只是在实施企业的标志、标准字体上下功夫,致力于视觉统…设计,以标志、标准字体、标准色为CI策划核心。但是,企业彖们在实践屮意识到,实施CT的过程仅仅注重视觉效果,并不能完全达到预期的门的。-个企业要树立良好的形象,不仅需要扩大外界对金