文档介绍：东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明:我恪守学术道德,崇尚严谨学风。所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:日期:年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书III东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□,在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名:指导教师签名:日期:年月日日期:年月日万方数据摘要I摘要改革开放以来,我国的经济社会得到了进一步的发展,与此同时我国的商业银行面临的国际及国内环境发生了巨大的变化。我国的金融市场也逐渐从卖方市场转向买方市场,所面临的环境的复杂化使得银行之间的竞争日趋激烈,这些不确定因素的增加促使了银行面临的营销风险的增大。因此,银行现在亟需要解决的问题就是:怎样找出引发风险的各个因素、怎样评价影响因素的严重程度、如何采取相应的措施以有效应对营销风险。所以,构建一个系统的营销风险评价系统并将之运用到银行的营销活动开展工作中具有重要的意义。本文在研究过程中选择ZX银行为例子加以研究,以银行的研究现状及理论为出发点,归纳并分析得到ZX银行如今的营销状况,以发现ZX银行在营销活动开展过程中存在的问题,以论证ZX银行在加强营销风险的管理方面的必要性。本文在研究过程中先是采用已有的方法识别ZX银行开展营销活动过程中所面临的风险,给其中最重要的三类营销风险构建相应的指标体系,然后再赋予这些风险因素以一定的权重,计算得到各种营销风险因素的得分以及所有的影响因素的总得分,根据最后结果加以评价分析。根据以上的分析再给出每一类风险的相应的解决措施,其中的两类风险本文在论述过程中已经给出了详尽的可以解决营销风险的针对性措施。关键词:ZX银行营销风险评价万方数据东华大学工商管理硕士学位论文1A RESEARCH ON THE ZX BANK`S MARKETING RISKAbstractSince reform and opening up, our country's economyhasobtained the further economic and social development, mercial banks are facing great changes in the international and domestic markets also have faded from sellers' to a buyers' market. plexityfaced by banksmakes petition more and more seriously, the uncertain factors increase the risk of unprecedented marketing activities of commercial banks. Urgently the banks needto solve thisquestion: how to find the causes of risk factors, how to evaluate the severity of the impact factors and how to take the appropriate measures in order to respond effectively to market risk. Therefore, establishment of a system of marketingrisk evaluation system and applying it to the banks' work is of great significance in marketing paper, we select ZX Bank as an example to be studiedinthe research process, starting from the