文档介绍：长春税务学院信息经济学院毕业论文我国企业网络营销发展现状分析及对策研究毕业论文原创性声明本人郑重声明:所呈交毕业论文,是本人在指导教师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:2011年月日毕业设计(论文)原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺:所呈交的毕业设计(论文),是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知,除文中特别加以标注和致谢的地方外,不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体,均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名: 日期: 指导教师签名: 日期: 使用授权说明本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计(论文)的规定,即:按照学校要求提交毕业设计(论文)的印刷本和电子版本;学校有权保存毕业设计(论文)的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文;在不以赢利为目的前提下,学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名: 日期: 摘要与传统的营销方式相比,网络营销具有明显的优势,蕴藏着巨大的潜能,极具发展前景,必将成为21世纪企业营销的主流。而其发展之迅猛,使得客观分析我国网络营销的现状并提出发展对策已迫在眉睫。因此,在宏观和微观上制定相应对策,以促进我国企业网络营销的健康、有序、快速的发展。【关键词】,,,concerningonournationalcontext,、网络营销理念 1(一)网络营销概念及内涵 1(二)网络营销的特点 1二、我国网络营销发展现状 3(一)从企业本身来看 3(二)从企业外部条件来看 4(三)从营销学角度分析 5三、网络营销的优势 6(一)市场的全球性 6(二)明显的经济性 6(三)实时、灵活、成本低 7(四)市场的冲击性 7(五)创新营销方式 7(六)强烈的感官性 7四、我国企业进行网络营销面临的障碍 7(一)企业进行网络营销面临的风险 7(二)企业网络营销风险产生的因素 8(三)物流配送问题 9五、淘宝网成功的案例 11六、发展我国企业网络营销的主要对策 12(一)规避企业网络营销风险的主要策略 13(二)政府在改善企业网络营销宏观环境方面的策略 14(三)企业自身提高网络意识策略 15七、总结 16参考文献 1721世纪以来,在众多企业进行网络营销的实践经验表明,有效地进行网络营销可以带给企业许多竞争优势,但是企业进行网络营销是一项投资比较大,涉及高科技的高风险投资决策。如果找到适合自己行业发展的有效运用网络营销的途径仍是大家关心的问题。一、网络营销理念(一),凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上,借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。网络营销它不仅仅是一种技术手段的革命,还包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。外国学者拉菲•默罕默德对网络营销有如下定义:“网络营销是通过在线活动建立或维持客户关系,以协调满足公司与客户之间交换概念、产品和服务的目标”。它既包括以企业网站为基础的营销活动,也包括无网站的基于互联网的营销活动,具体是指企业通过在其网站主页上或者互联网第三方平台上开设虚拟商店,陈列、宣传其产品或服务,客户则可通过操作任何一部并入网络的计算机进入其中,完成浏览、挑选、下订单、支付货款额等操作,最后等待企业送货上门的营销方式