文档介绍：学位论文申睛学位级别一电子商务的盈利模式研究Ⅲ%%Ⅻ倪娟堂垒盐±一磕拯堂壹盔堡三基鲎熬撞墅饷透碧饷髡咝彰指导教师姓名~⒚鳌豆适掷喾║的类号。月闩分类号密级●
摘要互联网技术的不断发展与完善,引发了电子商务应用的迅猛发展,企业正经历着自工业革命以来前所未有的变化。同其他新生事物一样,电子商务的发展经历了早期的迅速成长到低迷,现阶段已从复苏转向务实发展,同时也引发了人们对其盈利模式的重新思考和认识。本论文试图突破目前对企业盈利模式研究的表面性,从价值刨造结构的规律来探索不同电子商务模式盈利机制的根本区别。论文首先分析了网络环境下经济特性、竞争结构的变化及其对企业获利方式的影响;其次,分析了价值创造和企业盈利之间的关系,并提出了电子商务盈利模式的五个基本构成要素;再次,根据价值创造理论将电子商务盈利模式分为三大类,并详细论述了每种模式的特点:最后,论文结合和亚马逊的案例,对其盈利模式进行对比分析,探索成功案例何以成功的本质原因,为电子商务企业经营者建立有效的和适应的盈利模式提供理论依据和建设性意见。关键词:电子商务盈利盈利模式价值刨造结构硕,上论文电子商务的盈利模式研究
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塑亟妒月四日亿西年履倘学位论文使用授权声明声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果,尽我所知,在本学位论文中,除了加以标注和致谢的部分外,不包含其他人已经发表或公布过的研究成果,也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名:南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档,可以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容,可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文,按保密的有关规定和程序处理。
臣曼夔塑囹髀本文的研究背景和研究意义譬童量塞∞翁铷爨孽基轰通常意义上的电子商务是指在开放的国际互联网环境下,通过服务器的应用,实现消费者网上购物与企业间商业交易的一种新型运营模式。与其他任何新生事物一样,电子商务在发展中也遇到了各种问题,存在着许多争议。在互联网刚刚发展起来的时候,由于投资者对其发展速度的期望值过高,导致了年的网络泡沫的破灭。纳斯达克指数的大幅下降,给网络经济迎头泼了一盆冷水,风险资本商对电子商务迟迟不能盈利也渐渐丧失了耐心,开始纷纷撤资。国外众多电子商务网站惨遭重创,国内大量的电子商务公司和网站也面临着残酷的生存危机。然而,从年起,电子商务开始随着整个互联网行业慢慢走出谷底,并且出现了逐渐升温的势头缤,S⒚赖裙耐狭闶圩芏罹热ツ晖谟辛舜蠓鹊增长,中国的电子商务也逐渐走出低迷,阿里巴巴在去年禄竦昧死醋匀硪家风险投资公司的万美元资金,并计划从年实现每天蛴J眨⒄沟实现每天蚶螅晔迪置刻焐辖万利税。卓越、当当等网上商店也分别获得了来自老虎基金的蛎涝:蛎涝5耐蹲省雒辞蟹推动着电子商务迅速走出低迷的动力是电子商务市场巨大的发展空间。几年前的网络泡沫的破灭人们仍记忆犹新,许多经营者逐渐认识到,互联网企业长远的发展还是要靠在自身的业务中赚取生存所必需的利润,仅靠资本市场的输血不是长久之计。为防止新一轮电子商务热再次演变成新一轮烧钱热,人们必须对电子商务具备清醒的认识,做出正确的判断。耳礤~,’
——盈利模式。电子商务盈利模式理论是在电子商务理论和实践的环境不管采用何种术语,大多数人都承认,畔⒓际和信息通信技术企业的经营框架,应该首先从战略角度来考虑。每个企业的具体模式可能会有所差所以,电子商务的发展走过了最初懵懂的探索之后,已经到了需要完备理论指导的时候,而尤其对盈利模式的研究迫在眉睫。因为,电子商务作为新兴网络经济的一项具体应用,其本质是利用现代信息技术进行商务活动,其核心仍然在于“商务”,而不在于“电子”,技术只是手段。从这个逻辑出发,只有产生实际利润才符合商业原则,才有存在的价值和发展的基础。这就不可避免地涉及到如何赚钱的一下孕育和产生的,是在传统企业经营和运作模式的理论基础上的进一步深化和创新。在今天众多电子商务企业因经营不善而纷纷倒闭的情况下,它的提出无论是对即将建立新的电子商务企业的创业者来说,还是对目前已经在经营电子商务企业的守业者来说,都具有重大的指导意义,因为实践证明,建立和保持一个能为企业带来持久利润的、有竞争力的盈利模式是企业成功的一半。盈利模式在电子商务领域是一个新兴的术语,该领域的研究近年来受到了国外学术界和企业界一定的关注,他们将其称之为“因特网盈利模式”蛘摺