文档介绍：`本科生毕业论文(设计)题目:合肥汽车行业营销模式发展现状剖析系部经济与管理学院学科门类经济学专业国际经济与贸易学号姓名指导教师年5月16日合肥汽车行业营销模式发展现状剖析摘要随着市场经济的发展,在汽车品质、价格、促销都逐渐同质化的今天,任何厂商都很难仅凭产品优势赢得竞争。在不断变化的市场下,快速的市场应变能力以及先进的营销模式将加速汽车行业的优胜劣汰,营销亦是竞争,就需要通过多种营销模式击败竞争对手。文章围绕合肥汽车市场,对合肥汽车行业的营销模式进行阐述,分析了合肥汽车行业现有营销模式存在的问题,提出完善合肥汽车行业营销模式的建议,以期提高合肥汽车行业的市场竞争力和应变力,保证合肥汽车行业稳定、快速发展,加快其融入国际汽车市场的步伐。关键词:合肥汽车行业营销模式发展现状ABSTRACTWiththedevelopmentofmarketeconomy,asthequality,’,fastmarketstraincapacityandadvancedmarketingmodelwillspeedupthesurvivalofthefittestofautoindustry,petition,,,guaranteethestabilityandrapiddevelopmentofthecarindustryofHefei,:HefeiAutoindustryMarketingmodelStatusofdevelopment目录一、汽车行业营销模式的现状 1(一)营销模式的含义 1(二)我国汽车行业营销模式的现状 1(三)合肥汽车行业营销模式现状 2二、合肥汽车行业营销模式存在的问题 6(一)汽车营销渠道有待开发 6(二)汽车营销服务体系不完善 6(三)缺乏战略营销的理念 6(四)4S品牌专卖店运营成本高 6(五)营销模式中消费者需求导向不深入 7三、完善合肥汽车行业营销模式的建议 8(一)采取多样性的汽车营销模式 8(二)完善售后服务体系 8(三)更新汽车营销理念 8(四)降低4S成本 8(五)建立有合肥地方特色的营销模式 9结束语 10参考文献 11近十几年来,安徽省汽车行业得到了突飞猛进的发展,其中江淮汽车、华菱重卡、星马专用车、奇瑞QQ等已成为市场受宠的热点车型。以江淮汽车、奇瑞、华菱三大集团为首的安徽汽车行业,已经为中国自主品牌的崛起树立了一面旗帜。在国家鼓励自主创新政策和安徽省实施工业强省政策的指导下,合肥发展汽车行业有很多的机会,事实也说明了合肥汽车行业有强大的发展后劲,合肥汽车行业将会在未来的中国汽车格局中占有一席之地。当然在发展过程中也面临很多的威胁,如何在国内外汽车业的双重压力下获得更大发展,关键就是要借鉴国内外汽车业成功的营销模式,并结合合肥汽车行业自身特点探索出适合自己的营销模式。合肥汽车行业不仅要在产品上持续创新,还要在营销模式上作出努力,营销体系的核心是营销模式,构建适合自己的营销模式是保障合肥汽车行业营销体系高效运作的关键所在。一、汽车行业营销模式的现状(一)营销模式的含义营销模式主要包括营销理念、营销组织和营销手段三个要素,三者相互影响,相辅相成。其中营销理念是战略层,营销组织是战术层,营销手段是具体操作层。营销理念是处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。营销组织是指汽车制造商和经销商之间存在的组织关系,是销售渠道的模式。营销手段是指营销过程中所采用的方法手段,也包括广告促销等。营销组织和营销手段往往取决于营销理念,营销理念起到主导作用[1]。(二)我国汽车行业营销模式的现状21世纪国际汽车行业竞争的焦点转移到汽车营销方面,尽管我国的汽车行业发展已有很长的时间,特别是近年来,整个汽车市场无论从生产者、消费者、竞争激烈程度以及市场容量方面都有了本质的提高,但是客观地说,现阶