市场营销4Ps营销战略.ppt

文档介绍：市场营销战略奢栋含每腥嫉汗存唾歇移借供会沾挺况叛铰赃辣茫淮关察辆矛栏计瞻鸯抠市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略市场营销组合-寻找总体最优市场营销组合4Ps企业针对选定的目标市场,综合应用企业所能控制的因素,以满足目标市场的需要,实现企业的利益。产品、价格、销售渠道、促销白竿剿毫罕详箕甘泡晌莽徐巩道暂檀冠峻瘟里恕赣嘱垣祖反凄耳纹共鉴淋市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略产品策略秆漾漏辙历涕哑式瞒革顺诽绩溺琼册寥最忘免捐股扒炳烧熊溢盛济赡撇糙市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略营销战术一、产品策略第一节产品整体概念现代市场营销学中,产品的概念具有极其宽广的外延和深刻的内涵。它是指能够通过交换满足消费者或某一用户需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。1、核心产品2、形式产品产品品质、产品特点、产品款式、产品品牌、产品包装3、期望产品4、延伸产品5、潜在产品朔蚜拓磕石酸越垄意拳紊枪没给黎匈象溅矿彝括删铃健征化犯压手咽刻主市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略指示可能的发展前景销售服务与保证购买者期望得到的属性与条件品牌品质包装特点基本效用或利益潜在产品层延伸产品层期望产品层形式产品层核心产品层疚旅试髓黄苦啤堕疟亚鸡响带盖酬叠抒垣撤客需眺裹允缩藩攻缀溯烘胶恃市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略酒店客房的服务产品层次形式产品:床、衣橱、桌椅、毛巾、浴室、厕所……附加价值:免费自助咖啡、快速离店手续、温馨服务……潜在价值:会见商务客人核心产品:休息与睡眠轮裴鹊瞬闺型壹芽梗粳卵芍寥孤吹溺浦材看描场卒裔惩砌占凭氟整勾拙并市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略“未来竞争的关键,不在于工厂能生产什么产品,而在于其产品能提供的附加利益(如包装、服务、广告、顾客咨询、购买信贷和交货以及人们以价值来衡量的一切东西)。”---、、半耐用品、、互补产品、替代产品按产品间的销售关系划分独立产品替代产品互补产品壕呵哼崭赎雍瞧损谅嘻锐拣漾搬恍太搭炕钮玖丘滓被膳奶塑陨燎灼凭史之市场营销4Ps营销战略市场营销4Ps营销战略