文档介绍：文案完全创作手册标题的四大功能::.“如何”:即4U文案写作公式Urgent(急迫感)、Unique(独特性)、Ultra-specific(明确具体)、Useful(实际益处)如何写出逻辑清晰的文案:读者优先。直接在文案写作中使用“你”这个称谓。循序提出你的观点。点出最大卖点,解释这个卖点,再是次卖点。将整篇文案打散成几个短的段落。将主要段落分成几个小段落,并且为每个段落加上小标题。运用短句。平均字数是6-16个词汇之间。做到长短相间。使用简单词汇。文案里的用字应让读者一目了然。莎士比亚最有名的一句话:“活着,还是死去?”(Tobeornottobe?)避免使用术语。除非95%以上的读者能听懂,否则不要使用术语。除非术语能够精确传达你的意思,否则不要使用术语。。简洁的文案的关键,在于重写。保持文案简洁,避免赘字或冗句、被动式的写法、没必要的形容词。在重写文案时拿掉所有的没必要的字词、句子或段落。。能够维持读者注意力的唯一确定方式,是明确、清楚、具体的内容。。假如标题是整则广告最重要的部分,那么文案第一段必定是第二重要的部分。。“对话式语调”在广告界尤其重要。轻松、对话式的文案,远比中规中矩的商业、科学或学术文章容易阅读。在审视文案草稿时,能不能用讲话的方式念出来而不觉得拗口。。尽量使用中性说法。例如“空姐”空服务员、“女警”警察、“老板娘”店主文案写作的几个窍门::我们一起走吧!我们走吧,一起出发!,也可以为文案增添喜剧效果与韵律感。“而且”、“或者”、“但是”或“因为”这些连接词。“一句话”当成一个段落。可以改变文案节奏,让整个文案变得比较活泼。、段落和销售卖点。当然了下划线或类似设计只能偶尔为之。?这份文案容易懂吗?这份文案具有可信度吗?这份文案有说服力吗?这份文案够明确具体吗?这份文案够简洁吗?这份文案跟商品紧密联结吗?这份文案的节奏够流畅吗?这份文案是否能够鼓励读者实际购买?抓住卖点,,挖掘产品功效。促进销售的五个阶段ADIA,即注意力(attention)、兴趣(interest)、渴望(desire)、以及行动(action)。ACCA,即认知(awareness)、prehension)、确定(conviction)、以及行动(action)。4P,即描绘(picture)、承诺(promise)、证明(prove)、敦促(push)。吸引注意这是广告标题跟视觉设计的工作。标题应该锁定对读者最有吸引力的一个好处。指出需求写出具有销售力的文案第二步骤,就是为读者指出为什么他们需要这项产品。满足需求,将产品定