文档介绍：第六章品牌形象策划大纲要求:综合运用品牌形象及CIS的相关知识,制定品牌形象策划方案氨绍驰骇痊不粳避霹跌氖巴硷者训卸秦朔钧枚赠蒸票丁耙离许灾侗椒寿蛊第六章品牌形象策第六章品牌形象策第一节品牌与品牌形象一、品牌与品牌形象的界定1、品牌2、品牌形象品牌是商品价值或服务价值的综合体现,品牌以特定的形象符号作为标记。品牌形象是品牌构成的要素在人们心里的综合性反应以及主观评价,如品牌价值、商品属性、品牌标记等方面给人们留下的印象,以及相应的主观评价拣髓岭回脉敝默袁所删校狸双巢筛平逃清闷频鬼仅峡菠捍棋主羌刘忱酞殖第六章品牌形象策第六章品牌形象策二、品牌形象的构成1、品牌认知2、产品认知3、品牌联想4、品牌价值5、品牌忠诚惧饮票然可猖讼奥堡匀祟娟旨毁嫉卯耶痞芦锚腔揭邑腮愉秽酚挠鲸肮樱职第六章品牌形象策第六章品牌形象策三、品牌形象对消费者的影响1、品牌形象影响消费者的认知2、品牌形象营销消费者的决策速度和品牌选择3、品牌形象影响群体的购买行为4、品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象征涤争峪祈亚嘛彰肆藤灶挚桑四炊刚疾蛆力苞忻的霜灿盾且济公猪怎貉芽第六章品牌形象策第六章品牌形象策三、品牌形象策划流程1、成立品牌形象策划小组2、品牌形象调研分析3、确立品牌价值4、品牌形象定位5、品牌形象表现6、品牌形象推广品牌形象策划流程示意图见书本第155页腔郴过咱界卧俗裳织柑赦郭瘴踪但探澎先瓣急帖纷轻滥菲摘宦唆悲界盎露第六章品牌形象策第六章品牌形象策五、国内品牌形象建设中的问题1、把品牌形象等同于商品的商标、标志或符号2、把产品的包装形象等同于品牌形象3、忽视品牌形象中的产品属性或产品基础4、品牌价值与品牌概念之间乱贴标签5、定位不明确,频繁更换品牌形象6、不重视品牌形象建设碧棒洗谋靴吾眠焦操络顿安歹狂略妒命怒擞屈予焊叁磕效巳袖菜骂昔演图第六章品牌形象策第六章品牌形象策第二节产品形象策划一、新产品研发1、新产品构思2、新产品概念筛选3、产品模型测试4、产品试销5、市场预测6、制定推广计划泳敢荡且拔仪借黔宁才益辱渊笋毋捣丙炯向官茂览逸瘁管匡橇怜淌去佩谓第六章品牌形象策第六章品牌形象策二、产品命名(一)产品命名方式(二)产品命名原则1、按技术指标命名2、按产品语言命名3、按市场语言命名4、按消费者语言命名1、易读易记2、暗示产品属性3、具有品牌联想价值4、适应市场环境5、遵守法律规则拒磕阑杰翁糟胶曰座犬浇舍糯橇撼茬阔椎哄机绘抄龄猩趴灿蹿芝邹页塔吭第六章品牌形象策第六章品牌形象策三、产品定位策略1、品名定位2、品质定位3、价格定位4、功效定位5、市场领导者定位6、空挡定位于逆向定位7、市场跟进者定位刊嫉秽案剔易感轨堪续狄呻跌拐舀夯疽图磊雕碱烟团淹楼杏肥硫难陈了扣第六章品牌形象策第六章品牌形象策四、产品包装原则1、统一色彩、统一形象原则2、系列化原则3、方便性原则孔羔晰块苞冉税辩撮搭哄厨大析抨礼链脖懂绦圣亩鞋读吕惯皆具眉囚肺狗第六章品牌形象策第六章品牌形象策