文档介绍：评语:南京理工大学泰州科技学院学年论文网易公司游戏营销策略浅析指导教师(签名) 年月日2网易公司的经营理念 52•1卩目L、口」]日]•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••»•••••••••••••••••••••••••••••••••••♦ 63网易公司游戏营销策略浅析 84网易公司游戏营销策略对中国网游的启示 8结束语 10参考文献 11摘要随着网络技术的发展,其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业在今后的经济发展中将会扮演越来越重要的角色。2006-2007年中国网络游戏市场第二位一直被网易霸占•本文浅析了网易公司游戏的营销策略,探讨了网易公司是如何运用其营销策略建立起强大的竞争优势•:免费游戏,收费游戏,网易游戏,经营理念网易公司游戏营销策略浅析卞昊(南京理工人学泰州科技学院2009级i]j场营销3班0906100328 )指导教师:1引言随着网络技术的发展,其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日木和韩国为例,网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱,是娱乐文化业的支柱产业,国家的年GDP增长率,有五分Z—来H网络游戏业。屮国的网络游戏起步较晚,但近几年来发展迅速。据屮国社科院发布的文化蓝皮书《二00七年:屮国文化产业发展报告》,2006全球网上游戏营业额将迖到56亿美元,。2008年1月8日上午9:00,guide2008中国互联网调查报告》,报告显示,,较2006年增长57%。其中,2007年中国网络游戏用户达到4800万,%。该报告还显示,预计2008年用户增长率将超过20%,用户规模接近6000万,2009年用户规模将接近7()0()万。由此可见,网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之一,在今后的经济发展屮将会扮演越来越重要的角色。但是从H前的状况来看,网络游戏作为一个探索屮的媒介载体,、根本的管理思想。管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需I韦I绕一个根本的核心思想进行。这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。所谓经营理念,就是管理者追求企业绩效的根据,是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础丄形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营H标。(NASDAQ:NTES)-家屮国的主要门户网诂,和新浪网、搜狐网、腾讯网并成为“屮国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方而始终保持屮国内业界的领先地位。H1997年6月创立以来,凭借先进的技术和优质的服务,网易深受广大网民的欢迎,NIC)评选为屮国十佳网站之首。H前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚拟社区等服务。2・2网易公司游戏特点2001年12月,网易率先推出了首款自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游Onlineh2002年8月,在原作的基础上开发了《大话西游OnlineII》,成为国内第一个成功运营的国产网络游戏。2003年11月,推出大型Q版网络游戏《梦幻西游Online》。截止到2010年8月《大话西游Online》在线人数H前已近三百万。《梦幻西游Online》在线人数H前已达到惊人的260万(成为卅:界同吋在线人数最多的游戏)。2006年5月31日,《大唐豪侠》正式公测,公测初期便创下公测同时在线人数17万的纪录;2007年第一季度,全3D游戏《天下贰》出击国内网游市场;《大话西游OnlineII》的升级版《大话西游3》已于2007年5月20日进入内测阶段(8月15日公测),其他新游戏产品也将陆续推丄运营日程。H前,网易多款网络游戏多次获得“玩家最喜爱网络游戏奖”和“最佳原创国产网络游戏奖”等行业评选奖项,深受玩家和行业人士好评。[T前,网易游戏已占据国内网游市场最大份额,成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。网易游戏的题材主要还是取自小国古典文化,画面背景也是小国古典的水墨风景圍,风景很唯美,但人物造型差了些,你可以从天卜贰、倩女幽魂还有三国和战国题材的游戏感受到这些。公司立足于国人,做国人自己的游戏。他们的游戏屮几乎就没有异国文化的元素。网易公司的作风