文档介绍：策划方案目录前言家用纺织品又叫装饰用纺织品,与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类不,家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”,它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走过来,现在的家纺行业差不多具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格,家用纺织品那个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。: 中国拥有全球最大的消费人群,而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化,随着我国企业的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来,以后几年,中国家纺市场可能将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的进展,年均增长速度超过20%,2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币,2003年上升至3630亿元,2004年的数据则高达4356亿元,由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示,2006年,我国全社会家纺行业产值约为6540亿元,与2005年相比增长了20%。据中国家纺行业协会调查,中国家用纺织品市场还有巨大的进展空间,依照发达国家的纺织品消费量计算,服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为65:23:12;而按照多数发达国家的标准,衣着消费与家用纺织品消费支出应差不多持平,而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高,现代家纺行业将有更多的增长。:企业刚刚起步,还在投入期,专门多地点还不完善。消费者还对此品牌认识不够。知名品牌占据大半江山,市场竞争比较激烈。第二章SWOT分析优势:企业附近没有同类企业,有自己的设计团队和生产工厂,机器设备先进,价钞票比同类商品低,有利于占据市场。企业刚起步有利于塑造品牌形象。劣势:渠道不完善,市场占有率低,知名度和美誉度不够,市场份额少,企业形象没有塑造成型,客户服务有待完善和提高,B2C高端市场竞争力低。机会:网络销售盛行,B2C高端市场竞争少,B2C市场前景较好。价格低有利于占据市场。都市化进程加快,带动了家纺业的进展。威胁:家纺企业众多,市场瓜分严峻,国内知名品牌占据统治地位,国外品牌入侵。行业生产成本高,销售成本高。:要紧面对中国发达地区的都市,年龄25到50,收入高,他们追求品质生活,注重装饰。从家庭生命周期看从初婚期到满巢期。:中高收入人群,具有稳定工作,有一定的品质追求。:中高档商品第四章产品策略一、家纺产品分类——多件套系列六件套、七件套、八件套、九件套、十件套包括:床罩+被套(连芯)+枕套+抱(靠垫)+床单(床垫)、高档的配毛浴巾、浴衣、脚踏垫。二、家纺产品分类——欧式休闲欧式休闲系列包括:床盖+床单(床笠)+被套(单层)+枕套+靠垫套、高档的配毛浴巾、浴衣、睡衣、脚踏垫。三、家纺产品分类——单件组合系列: 单层绣花六件套、绣花四件套、印花四件套包括:床单(床笠)+被套+枕套+靠垫套。四、被子系列: 被子系列包括:羽绒、羊毛、蚕丝、羽丝、单孔、四孔、七孔、夏被、春秋被、复合被等。五、家纺产品分类——枕芯系列保健枕:菊花枕、***枕、麦饭石枕、护颈枕等。