文档介绍：广告设计讲义目录学****情境一广告的基础设计任务一字体设计任务二图形设计任务三版式编排设计任务四广告色彩的设计任务五广告创意任务六广告设计的表现技法学****情境二广告的媒体设计项目一报纸广告项目二杂志广告项目三招贴广告项目四pop广告设计项目五户外广告项目六DM广告2009年广告设计讲义任务一广告的文字设计文字设计的意义和原则广告设计包括三部分的设计:即文字、图形、色彩,可见文字设计在广告设计中占有重要的成份,文字设计的好坏,直接阻碍广告版面的视觉效果,因此提高文案诉求力,是给予广告版面审美价值的一种构成技术。文字设计的研究在于探讨文字造型的差不多理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。一、文字设计的差不多原则1、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能,也是最差不多的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求,要与其内容吻合一致,不能相互脱离,更不能相互冲突,破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上,更应该注意任何一条标题,一个字体标志,一个商品品牌差不多上有其自身内涵的,将它正确无误地传达给消费者,是文字设计的目的,否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业,其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采,手工艺品广告文字则多采纳不同感受的手写文字、书法等,以体现手工艺品的艺术风格和情趣依照文字字体的特性和使用类型,文字的设计风格大约能够分为下列几种: (1)秀丽柔美。字体优美清新,线条流畅,给人以华丽柔美之感,此种类型的字体,适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。(2)稳重挺拔。字体造型规整,富于力度,给人以简洁爽朗的现代感,有较强的视觉冲击力,这种个性的字体,适合于机械科技等主题。(3)爽朗有味。字体造型生动爽朗,有鲜亮的节奏韵律感,色彩丰富明快,给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。(4)苍劲古朴。字体朴素无华,包含古时之风韵,能带给人们一种怀旧感受,这种个性的字体适用于传统产品,民间艺术品等主题。(5)牢固挺拨字体造型富于力度,给人以简洁爽朗的现代感,有较强的视觉冲击力,适合于家用电器等广告主题。(6)新颖奇特字体造型设计奇异,个性突出,给人强烈独特印象和刺激感,适合于创新产品等广告主题。2、文字的可识性文字的要紧功能是在视觉传达中向消费大众传达信息,而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。不管字形多么地富于美感,假如失去了文字的可识性,这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计,能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成,形成共识,是因为它形态的固化,因此在设计时要幸免繁杂零乱,减去不必要的装饰变化,使人易认、易明白,不能不记得了文字设计的全然目的是为了更好、更有效地传达信息,表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。假如在设计中不去遵守这一准则,单纯追求视觉效果,必定失去文字的差不多功能。因此在进行文字设计时,不管如何发挥,都应以易于识不为宗旨,这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的缘故。在设计时要幸免繁杂零乱,减去不必要的装饰变化,使人易认、易明白,不能为设计而设计,不记得了文字设计的全然目的是为了更好、更有效地传达广告信息,表达广告的主题和构想意念。3、给予文字鲜亮的个性依照广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,制造与众不同的独具特色的字体,给人以不开生面的视觉感受,将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要幸免与已有的一些设计作品的字体相同或相似,更不能有意模仿或抄袭。在设计特定字体时,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,如此才能制造富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。依照广告主题的要求,极力突出文字设计的个性色彩,制造与众不同的独具特色的文体,给人以不开生面的视觉感受,将有利于企业和产品良好形象的建立。4、文字的视觉美感文字在视觉传达中,作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。人们关于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量,差不多成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配上,如何样协调笔画与笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律,制造出更富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜亮地传达给观众,是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让