文档介绍：洗衣粉市场调查方案委托单位:欣欣日化品有限公词调查机构:张家界航空T业职业技术学院实施时间:9月1号调查人员:王丽(负责人) 联系电话:**********张巧陈勇李易朱晨洗衣粉的市场调查方案、八—刖5冃前,日用品市场品种多样,类型各异,尤其是洗衣粉市场,由于它是H常必需品,所以需求量非常大。随着环境的变化,经济的发展,社会的消费结构发生了重大变化,因此,洗衣粉的消费群体必然得到了放大,洗衣粉销售行业在市场上有很大发展空间。为了解长沙消费者对洗衣粉使用情况开展本次调查。本次市场调查是想了解现在消费者的消费心理、洗衣粉市场环境及其行业的发展前景。因此对洗衣粉品牌的选购、使用****惯、市场看法、偏好、影响购买行为的因素进行调查和分析。本次调查内容分为三个部分:第一部分是对消费者的调查,第二部分是对洗衣粉市场的调查,第三部分是对消费者购买行为因索的分析。最后得出结论并提出建议。、调查目的1、了解洗衣粉的品牌、价格等,同时摸清洗衣粉各品牌在市场的销售情况,并分析差异及产生的原因。2、了解消费者对洗衣粉功效广告的信任程度,以及对洗衣粉高价和低价的看法。3、了解洗衣粉市场的竞争情况和特征,分析消费者对产品的潜在需求,为企业寻求提高市场份额的方法和依据。二、调查背景2004年,在原材料大幅度涨价的情况下,屮国市场洗衣粉产品同质化现彖更为严重;2005年,%02006年中国洗衣粉市场竞争更加激烈,就品种档次而言竞争的重点在中档区域,对于竞争的手段集中在品牌竞争、价格竞争、渠道的竞争、广告手法的竞争等。从近年来中国洗涤用品行业看,就洗衣粉市场,原来市场份额不足三成的洗衣粉行业,国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退,近两年销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌:雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉己退避三舍。2005年,中国洗衣粉产量294万吨,2006年全国洗衣粉销量360万吨,年销售额260亿元,加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量,整个洗衣市场有500亿Z巨。中国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力,预计到2010年市场的销售额可达800亿元,年递增13%左右。目前中国人均洗衣粉年消耗量为3千克,,显示中国洗衣粉市场具有很大潜力,而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点,只有30%左右,因此,随着农村洗衣机市场的逐步扩大,洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。三、调查内容1、消费者调查(1) 了解消费者对洗衣粉的价格、包装、功能、外观、规格等的要求(2) 了解消费者的选购心理、购买能力、购买目的以及优先考虑的因素。(3) 了解消费者的品牌倾向及就近选购意识。(4) 最受消费者欢迎的洗衣粉品牌主要有哪些。(6)消费者的基本情况。2、洗衣粉市场调查(1) 了解洗衣粉市场的各种品牌的洗衣粉。(2) 洗衣粉市场的发展潜力及容量。(3) 洗衣粉各品牌的销售状况及优势、劣势。3、购买行为因素分析(1) 消费者更换洗衣粉的频率(2) 购买的地点选择(3) 洗衣粉包装设计对购买的影响(4) 获取信息的方式(5) 广告及促销产生的作用(6) 对全新品牌的产品选择分析四、调查方式和方法1、在该调查