文档介绍：香水的营销策划书香水的营销策划书篇一:香水营销策划案自主品牌:GJ之韵味系列香水营销策划案沈阳理工大学应用技术学院经济管理学院二〇一一年11月前言随着世界各国经济的发展,消费水平不断提高,世界奢侈品工业飞速发展。从全球来看,香水是一个价值250亿美元的产业,每年有300多个新品上市。从奢华到普通,充斥着各种各样的牌子,令人眼花缭乱。从中国来看,国民生活日益富裕和西方生活方式的熏陶等原因,推动了对高档香水的需求。消费者购买香水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中,妇女的爱好支配着市场。香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力,%的价值增长。如果我们期待GJ品牌韵味系列香水能成长的更加迅速、更加健康,那么我们就有必要弄清楚到底是什么阻碍了中国香水市场的成长。就面临着十分激烈的市场竞争:如高端品牌如Chanel和Dior在中国的香水年销售额约1亿2千万美元。GJ香水如何生存和发展,是本策划案主要解决的问题。目录前言............................................................................................................................I目录...........................................................................................................................II摘要............................................................................................................................11市场环境分析...................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................32SWOT分析................................................................................................................43产品