文档介绍：品牌管理试卷五(试题)单项选择题(1-15题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,错选、多选或未选均无分。1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应,、根据斯坦纳模型,关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系,、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐,消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求,或者直接要求零售商出售这种品类商品,、依据品牌向消费者提供的其它品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位,、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点,、、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅经过品牌名称而产生直接的品牌联想,、根据3-D营销模型,品牌价值不应局限于产品的有形属性,、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化而且产品购买频率较小时,、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分,、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是经过拓展新的销售渠道来扩大其消费群体,但这种策略可能是危险的,、品牌价值链中,品牌在价值创造阶段三——市场业绩中所产生的价值能够被传递到股东价值中的程度,、对于品牌资产评估,——、Interbrand品牌估计法是一种品牌资产的定量估计方法。在Interbrand分析方法中,、针对技术类突发性品牌危机,,(16-20题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,错选、多选、少选或未选均无分。16、品牌差异点若要满足可传达性标准,、当发生品牌危机时,,追查原因18、公共关系是品牌营销推广的重要方法。、、、案例选择题(21-75题,共75分,其中:单项选择题共35题,每题1分;多项选择题共10题,每题2分;不定项选择题共10题,每题2分)案例1:XM电子科技公司是国内近年来发展较为快速的手机生产商。凭借着配置高、价格低的特点,XM手机如今已经具备良好的品牌美誉度。公司的管理层认为,当前品牌传播的主要任务是提升品牌在消费者心目中的地位,也就是要提升消费者对品牌的忠诚度,因此企业需要采取措施牢牢锁定目标消费者。一直以来,XM公司有两项较为知名的品牌传播途径。其一是在各地建立众多的品牌文化吧——“XM之家”,与消费者进行互动沟通。其二是XM公司擅长利用新闻传播,软文传播,甚至软文式广告来进行品牌