文档介绍：《市场营销》大作业题目:云南白药牙膏2011下半年市场营销案姓名:何昃琛班级:艺术0901学号:30910004联系电话:**********递交时间:2011年6月10日大作业评分表作业内容要求最大分值得分文本报告1封面、摘要、目录5%2案例背景和情况分析:公司或产品介绍、过去营销思路的总结、面临的市场和营销问题等10%3市场分析:包括行业环境因素和竞争者分析(必须运用以下理论工具之一,选择合适的分析方法组合)---SWOT分析15%4目标市场选择:STP分析15%5国际营销策略评析:4Ps策略等方面40%6计划的实施和控制5%7建议及结论5%8参考文献5%总分100%教师签名年月日目录第一部分:企业介绍................................................................................3一、企业背景.......................................................................................3二、企业面临问题..............................................................................3第二部分:市场分析................................................................................4一、宏观营销市场环境分析..............................................................4二、微观营销市场环境分析..............................................................5三、竞争者分析..................................................................................5四、SWOT分析.....................................................................................6第三部分:STP战略分析.........................................................................7一、市场细分.......................................................................................7二、目标市场.......................................................................................8三、市场定位.......................................................................................8第四部分:4Ps策略分析.........................................................................9第五部分:计划的实施..........................................................................10第六部分:建议及结论..........................................................................10参考文献...................................................................................................11云南白药牙膏市场2011下半年营销策划一、:云南白药由云南民间名医曲焕章先生于1902年创制,问世百年来,以其神奇的疗效被世人誉之为“伤科圣药”、“中华瑰宝”。1955年,曲焕章的家人将“云南白药”的秘方献给政府,由昆明制药厂生产,改名为“云南白药”。1971年,云南白药厂正式成立。目前,省医药公司已成功改组为云南省医药有限公司,在云南首家通过国家GSP认证。公司经过30多年的发展,公司已从一个资产不足300万元的生产企业成