文档介绍：第八届学院奖-“我的中国红”文案大赛金奖日期:2010-8-414:38:14来源:作者:做你心中的最红新时代的中国红是一种气质,传承了中华民族的优良传统,怀揣一颗感恩、希望的心,用温暖关怀写就一个大气、人文的中国。在娱乐业高度发达的今天,我们应该更多的注重培养深刻的文化内涵,而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红,呼唤文化至上的回归。中国红,不应只是一种形态:大气如绛红,《英雄剧》邀您遨游那红色的天空。深沉如枣红,《人文天下》引你走近文化的殿堂。华贵如朱砂红,《故事中国》带您走进智慧人生。沧桑如铁锈红,《记忆》挑起你对尘封往事的探寻。朴浊如陶土红,《大戏当前》关注您身边的小事。鲜亮如樱桃红,《渝乐派》刺激你的视听新感受。中国红,国人心中唯一的唯一。重庆卫视携手精彩中国红,做你心目中的最红。作品名称:做你心中的最红作品类型:文案命题项:重庆卫视姓名:徐彤指导老师:吴冰冰院校:上海师大-人文与传播学院创意思想:在娱乐业高度发达的今天,我们应该更多地注重培养深刻的文化内涵,而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红,呼唤文化至上的回归。点评:说实话我才知道红还有这么多分类:绛红、枣红、朱砂红、铁锈红、陶土红、樱桃红……把重庆卫视的栏目形态与中国元素“红”带给人们的联想相结合,这种眼睛与大脑的通感手法用的不错。——嵇万青第八届学院奖-“我的中国红”文案大赛银奖日期:2010-8-414:50:41来源:作者:我的中国红--喜庆人生红火中国一、"中国红"定义:它是喜庆的红,有如辣椒般鲜艳热烈;它是***的红,有如火锅般沸腾不止;它更是青春的红,有如山茶花般丰盈与美好。二、宣传片文案主题:"囍",门打开,喜分两边。院里正是旧时的湖广会馆,热闹非凡。戏台上火红脸谱的戏子陡然转身,烈火从他口中喷射而出,占据整个画面。文案:曾经,它是平淡生活里难得的色彩。理由:代表了巴蜀文化中的川剧,尤以喷火称奇。同时,体现了重庆对于历史文化的保留与传承。,湖广会馆已修葺一新。戏台下变成了现代的人们,看着台上的表演啧啧称奇。文案:一抹炙红,惊艳了整个年代。,画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士(选取重庆着名的抗日遗址),最终扬起了胜利的火红旗帜。文案:曾经,它是希望的颜色。理由:战争年代,代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。,变成了由电视机呈现出来的电视剧画面,左上角印着重庆卫视的台标。镜头向远处拉伸,一家人吃着火锅,红色家具温暖而喜庆。头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。文案:而今,它是喜庆的象征。理由:电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位,卫视logo出现。幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。火锅,也是重庆的一大饮食文化。,背后是雾气缭绕的山群。朝天门码头旁的船上,穿着大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。文案:它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。理由:展现重庆古色古香的一面,吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。,过度到夜晚车灯璀璨的马路。缓慢拉近到驾着红色跑车的年轻女子,边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。镜头向远拉伸,街道,商厦(选取重庆有代表的现代建筑),繁华的城市景象充满画面。文案:也可以是城市绚烂的霓虹。理由:展现重庆时尚繁华,经济腾飞的一面。,由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。文案:带你追忆历史跌宕。,画面4中的老奶奶在打开的门后迎接,院子里是晒好了的鲜红辣椒。可爱的女孩跑进院子,女子与亲友交谈着,身后的木门渐渐合上。分两边的双喜再次合在一起,变成了"囍"。文案:带你发现人生的美好。我们也一样。理由:首尾呼应,以双喜(也暗喻了重庆"双重喜庆"的名字由来)开头,以双喜结尾。展现了完满的人生,以及城市令人欣慰的发展。"囍"字的大门逐渐占据了整个画面,画面定格。文案:重庆卫视:喜庆人生红火中国。三、主题阐释"喜庆人生红火中国"。首先对这一主题思想做一下阐释。众所周知,"喜庆"两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩,也是相当具有中国特色的词语。"喜庆人生"便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里,"喜"还可以看作动词,"庆"可看作是重庆、重庆的电视台的象征,所以也可理解为"喜爱重庆,喜爱重庆卫视的人生"。"红火"象征着欣欣向荣,越来越旺的景象。"红火中国"是对中国现状的肯定,更是对中国未来的展望。在这里,"火"又可以看作动词,表达了对于重庆卫视的"中国红"可以火遍中国的信心与希望。我设想的宣传片以红色等暖色为主,以百姓的喜庆生活为出发点,以小见大,不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象,更展现了重庆乃至中国的可喜发展。同