文档介绍：年度中国十大公益营销事件如今,“企业社会责任报告”发布已经成为越来越多的企业年终必须要对外公布的“规定动作”。“公益营销”也不再是一个陌生的营销方式,而正被一些企业有意无意地使用,并且得到了意想不到的效果。《中国商人》杂志社联合够优机构对2009年发生的一系列公益营销事件进行了认真的梳理和研究,发布年度中国十大公益营销事件。陈发树捐建新华都公益基金事件简介:2009年10月20日,48岁的福建新华都集团董事长陈发树用1亿现金成功注册非公募基金会新华都慈善基金会,并向该基金捐赠自己名下股份90%,折合人民币83亿元。入选原因:2009年年末,陈发树捐赠个人财富45%合约85亿成立“新华都公益基金”,让人们知道了,这个叫陈发树的“神秘富豪”,不仅聪明,而且很有思想。新华都集团从少为人知,到唐骏入主后的广为人知,新华都的品牌知名度急速扩大。2009年末成立国内最大的慈善基金,新华都的品牌形象达到“质的飞跃”,美誉度空前提升。《中国商人》杂志主办发布、够优机构制作的《中国仁富榜》中,陈发树排名第一,成为当前中国第一仁富人物。说这个事件不是“营销”也可以。实际上,真正的公益营销就是,你本质上就是真正做公益,而知名度的提高、美誉度的提高等等,只是你在认认真真做“公益”时的一个副产品而已。相反,那些仅仅把公益当幌子,利用公益的形式,眼睛紧紧盯着“营销”的人,最终弄不好会“偷鸡不成蚀把米”。新华都有则改之无则加勉吧。联想公益创投计划持续进行事件简介:联想公益创投计划引进公益创投方式(VenturePhilanthropy),即为初创和中小型的公益组织提供创业及发展资助,包括综合性能力建设及员工志愿者在内的全方位协助。入选理由:作为从中国成长起来的世界级企业,联想在中国的企业品牌中是数一数二的。然而,大有大的难处。电脑制造业本身已经沦为低附加值的微利行业,收购IBM后的“亏损阴影”还没有散去。这些,既让联想必须选择符合自己身份的公益战略,又不能撒出大把现金去铺张。公益创投计划是一个非常高明的选择,这个计划将联想丰富的投资与管理经验够充分利用起来,给钱资助的同时更多的是给予智力上的支持。在公益领域很重要的一个方向就是“社会创新”,通过一些创新的、有别于现在一些通行的方法,让这个世界变得更加美好。联想公益创投计划,就是这样一个创新的做法。欧莱雅世博礼仪课堂事件简介:“欧莱雅世博礼仪讲堂”是欧莱雅为2010年上海世博礼仪人员选拔活动专门打造的礼仪、妆容培训课堂。“欧莱雅世博礼仪讲堂”将在年轻人群体中传播世博理念,并帮助他们向世界展示东方古国的年轻风采。入选理由:这次,欧莱雅巧妙地实施了一次公益营销活动,让世博会的“城市,让生活更美好”的主题,与其“让世界更美好”的使命相结合。通过赞助世博会,为世博会不仅人员进行岗前培训,在高校巡讲礼仪等等,这些看似公益的活动中,无不渗透着欧莱雅的企业精神和品牌理念。公益营销并不一定要脱离品牌和产品单纯“行善”。中国是礼仪之邦,年轻人需要礼仪的教育,可是包括化妆术、举手投足等的知识,中国的教育体系中却没有,这也是欧莱雅“礼仪课堂”公益性成立的原因。欧莱雅“世博礼仪课堂”让我们知道做品牌与做公益其实可以靠的很近。陕西万安“中国最能坚持的公益活动”事件简介:由陕西省万安药业有限公司主办的“女职工保健知识讲座”公益活动,从2001年到现在,在全国开