文档介绍：创意与文案文案经典必读CopyCreatingthe我是怎样写文案的?几乎总在最后一分钟才写。广告主\AE要给撰文一个值得在市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想[创意简报]很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果作业经常被打断如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员自由行动换句话说,在这之后才给创作人员自由把手拿开,不要保留任何限制,给他们时间和鼓励一定要选择一种困难的方法去做情绪,来不得假如果你不喜欢写,也没有人愿意读。把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果感动了你,就有很大机会感动别人要积极,不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活文案5步法文案工作就是发现的过程,而不是拼命的想点子深入了解产品,除非有太多的东西要说,决不开始写写文案前,找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住:思考时,不写作;写作时,不思考如果你真的准备好可以动笔,应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量,能使广告灵感源源而出这时你感觉到,可以开始了其实,在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报12345