文档介绍：电商软文策划与写作第十一章内容导读一、电商软文的类型与特点二、电商软文的营销价值优势三、电商软文的撰写要求四、电商软文的策划与写作技巧五、电商软文写作的注意事项一、电商软文的类型与特点电商软文的类型一电商软文的特点二一、电商软文的类型与特点电商软文的类型一1科普型软文3人物型软文5故事型软文2情感型软文4事件型软文6促销型软文一、电商软文的类型与特点电商软文的特点二语言网络化传播分享化内容多媒体化效果数据化内容导读一、电商软文的类型与特点二、电商软文的营销价值优势三、电商软文的撰写要求四、电商软文的策划与写作技巧五、电商软文写作的注意事项二、电商软文的营销价值优势01传播的隐蔽性02传播的亲和力03传播的灵活性04传播的低价性二、电商软文的营销价值优势01传播的隐蔽性软文似“春风化雨,润物细无声”的传播方式,广告意图不明显,通过慢慢渗透影响读者,达到潜移默化的传播效果。软文通常具有一定的新闻性、科普性和知识性,读者更愿意去主动接受这些信息,不会像对硬广告那样很容易产生排斥心理。在阅读软文的过程中,读者会不知不觉地记住企业、产品或服务。二、电商软文的营销价值优势02传播的亲和力电商软文到达率相对较高,原因在于软文细腻、情感丰富,对受众来说具有良好的亲和力,不像是令人头疼的硬广告,人们总是对其持有一种怀疑的态度和抵触的情绪。软文能就一个主题进行详细的阐述,信息容量很大,就像一个有耐心的讲解员在给你绘声绘色地解释说明。此外,一些具有知识性的、有趣的、有意义的软文内容,消费者甚至愿意主动进行二次传播。二、电商软文的营销价值优势03传播的灵活性随着互联网技术的不断更新,软文呈现出多媒体化形式,企业可以根据需要选择合适的推广策略、发布形式和信息内容等。围绕传播主题,文案写作者可以策划软文的类型和表达形式,既能彰显电商品牌独特的个性,又能精准定位目标消费者的兴趣,投其所好。