文档介绍：品牌策划全案精准定位决胜市场 湖北唯美装饰工程有限公司 品牌策划咨询方案-企业背景-湖北唯美装饰工程有限公司2002年正式成立,拥有建设厅颁发的建筑室内外设计、施工双二级资质,为武汉市建筑装饰协会理事单位。  在唯美品牌化经营过程中,企业也在稳步发展,先后成立了汉口公司、洪山公司、汉阳公司、光谷公司、形上设计工作室。其中汉口公司为总部,统一管理全公司的工程、财务、研发等,而位于水果湖省政治中心的洪山公司、位于汉阳大道麒麟路口的汉阳公司、位于关山一路与雄楚大道交汇路口的光谷公司,则可以近距离地服务于广大业主。07年成立的形上设计工作室,定位于高级商务阶层,布局豪宅、专注别墅,专为成功人士打造奢华家居空间。唯美装饰拥有专业的材料研发、配送中心,针对家装材料进行深度研究、试验,选择最能体现A8设计水准和广东工艺精湛技巧的材料,通过配送中心统一调配材料直接进驻施工工地,杜绝材料造假,保障优质环保的放心家装。、未来仍能稳定增长装饰业的发展是伴随经济的快速增长和国内住宅房屋的市场化而兴起,一方面经济的发展带来了更多的公共建筑、商业建筑(购物场馆、酒店等)的装饰需求;另一方面,国内上世纪九十年代末期的住房制度改革使得房地产业在市场化的大潮中蓬勃发展,从而带动了住宅装修业的快速发展。而装修业也从对建筑的简单装饰升级到更注重艺术、环保和更高的审美情趣的要求上。二十一世纪初以来装饰行业也发展迅速,,%,%的增长。根据最新的中国建筑装饰协会《“十二五”行业发展规划纲要(讨论稿)》,到2015年,,较2010年再增长80%,%,增长潜力巨大。1、,,根据建筑装饰协会的估计,到2015年,这一数量会进一步下降为12万家,而同时随着大规模优质企业的胜出,行业的规范性进一步提高,,预计到2015年,这一数量将达到7万家,资质企业数量占比将达到70%。,未来将进一步强化这个趋势同时,行业集中度提高还表现为装饰百强企业的产值占比不断提高,%%,。集中度提升的主要原因是:品牌、政策驱动、需求层次的提升等因素。,外装饰主要是幕墙,内装饰又有两块,一块是公共建筑装饰,主要指诸如酒店、会堂一类的公共建筑的装饰装修;另一块为住宅装修,对于这项业务,目前有各种各样的称谓,我们认为,根据业务特点,住宅装修可以划分为精装修、家装以及政府部门力图推进的标准相对较低的全装修。目前上市装饰公司所从事的装饰业务主要是公共建筑装饰、精装修以及外装饰业务中的幕墙业务三项,目前虽然国家积极推进保障房的低标准全装修,但是上市的装饰公司普遍没有介入此项业务,我们估计待市场前景更为明确后此项业务有望成为新的增长点。装饰业务住宅装饰公共建筑装饰幕墙精装修(高标准全装修)家装保障房等低标准装修装饰业务构成2010年江苏省的《成品住房装修技术标准》中将需要全装修的住房分为三类:廉租住房、经济适用房和商品住房。也就是说保障房也要求全装修,根据技术标准,保障房的全装修标准显然远低于市场上流行的“精装修”。精装修也区别于家装的概念,目前市场上流行的精装修楼盘都是由开发商与装饰公司(包括开发商下属装饰公司)签订协议,一次性完成整个楼盘的装修,精装修具有同步、批量装修的特点,区别于分散、单个装修的家装业务。,但全装修并不一定是精装修2、行业趋势从市场规模看,随着收入水平的提高,无论是住宅装修还是公共建筑装修市场规模都在不断增大;同时,由于开发商主导的精装修进程的推进,精装修企业正在逐步蚕食原本属于家装企业的市场。精装修公装家装住宅装修和公装市场规模变化趋势包括上游的设计、融资,并随着工厂化项目的推进而逐步进入木制品加工等毛利率较高的上游供给领域,下游则通过发挥品牌优势,完成竞标和销售业务,而对于利润最低的施工领域,装饰公司较为普遍采用劳务外包的方式完成。这种占据“微笑曲线”两端高附加值区域的策略保证了装饰企业能够获得较高的盈利能力。,目前上市的装饰公司占据了整个装饰产业链中附加值最高的业务领域装饰行业“微笑曲线”设计、融资,工