文档介绍：纸尿裤产品知识培训纸尿裤发展部市场分部2010年4月纸尿裤行业分析纸尿裤基础知识超能吸专项产品知识讲解关于尿布疹8整体市场快速增长,其中高端/中高端婴儿纸尿布市场规模和发展潜力最大市场潜力和发展趋势高端/中高端市场占纸尿布市场~60%市场份额,2007年市场容量达~55亿随着产品升级换代,预计2013年高端/中高端婴儿纸尿布将达到65%市场份额,市场容量206亿目前婴儿纸尿布整体渗透率低,纸尿布对布尿片的替代使消费量整体迅速上升中低端婴儿纸尿布占整体纸尿布市场~40%市场份额,2007年市场容量~37亿随着产品升级换代,预计2013年中低端婴儿纸尿布会下降到35%市场份额,市场容量~111亿***纸尿布在中国渗透率不足1%,比对成熟市场,市场空间巨大人口老龄化趋势明显,预计到2015年65岁老人占总人口比例将达到13%***,目前渗透率低于1%,有很大发展空间2009-2013年市场复合增长率达到24%,2013年市场容量31亿数据来源: 商贸发展部财务报告,中国生活用纸年鉴,BNP报告,博斯分析*********中高端婴儿纸尿布中低端婴儿纸尿布***纸尿布纸尿布市场规模(2008-2013年)亿元年均复合增长率08-13年25%20%24%整体市场20%【纸尿裤行业分析】从地区市场销售情况看,各地区市场销售量前六名品牌依次为:东部地区:帮宝适、好奇、安儿乐、菲比、妈咪宝贝、嘘嘘乐;%、%、%、、%、%;中部地区:安儿乐、帮宝适、好奇、小淘气、金贝贝、菲比;份额依次为:、%、%、%、%、%;西部地区:帮宝适、安儿乐、菲比、好奇、妈咪宝贝、爱得利;份额依次为:%、%、%、%、%、%。【各区域市场占有率】【主要竞争对手】帮宝适好奇妈咪宝贝其他纸尿裤的发展简史—六代进化一、1936年,二战前期,由于战争的原因,世界物资资源紧张、运输困难,棉芯、棉布作为战略物质,供应十分贫乏,故第一片简陋的一次性婴儿尿裤在瑞典诞生,它是由皱纹卫生纸作为纤维素填充料吸收尿液。二、1960年美国公司引入翼式尿裤,使用无纺布与绒毛浆作为液体渗透层及吸收层,并以安全别针固定。三、至1980年尿裤的形态与结构的发展已趋于初步成熟,这时日本的婴儿纸尿裤引入高分子吸水树脂,为的是让尿裤有更好的吸水性。四、20世纪80年代后期,立体防漏隔边、透气膜、导流层开始应用到纸尿裤中。五、之后,布质感背膜(无纺布复合膜)、上表层涂有护肤油等,相继被引入到尿裤的生产中,从而更进一步完善尿裤的设计及质量满足消费者对尿裤的切实需求。六、96年以后,第六代全功能新型纸尿裤应运而生,它综合了前几代尿裤的所有优点,完成了革命性的改造,绒毛浆和比例很高的高分子组成的吸收芯体为长条型,拥有透气性的两侧或全背膜,设有多层接收导流层。至此,婴儿纸尿裤已由简陋的第一代发展到第六代,在形状、结构、功能等方面的发展基本成熟。【纸尿裤基础知识】功能层用材说明表层无纺布表层直接与婴儿皮肤接触,接受液体并传递,表层对材料要求很高,手感柔软,不刺激婴儿皮肤。传导层专用无纺布传导层是薄型或超薄型纸尿裤中最重要的一项。传导层把表层接收的液体向吸收层传送,这一层要求能够提供足够大的空间储存并尽快扩散传送足够量的液体。吸收层卫生纸(无纺布)+绒毛浆+高分子(SAP)吸收层,是纸尿裤中最重要的功能层,要求吸收的速度快,量大,不反渗,不侧漏,是检验纸尿裤质量的根本性指标。底层底膜或(底膜+无纺布)底层的功能是防漏,现在普遍使用的复合底层使尿裤有布质感,手感也更好。【纸尿裤产品结构】一般用材的种类:无纺布、卫生纸、高分子、底膜、橡根、闭合系统(前腰贴+左右腰贴)、腰围松紧带部分材料的更新1. 无纺布:用于纸尿裤的无纺布功能分类日益细化。(干爽超薄vs超能吸面层材料差异)主要:亲水无纺布、防漏隔边抗水无纺布、渗透层无纺布2.  闭合系统:前腰贴+左右腰贴塑料胶贴(普通—静音)——无纺布胶贴(魔术贴)3.  高分子(SAP高吸水性树脂):SAP比例:SAP在芯体中的比例呈增长趋势,最初在10%以下,现在般情况下为30%—60%左右,个别高达100%。4.  底膜:普通流延薄膜——透气薄膜——无纺布复合透气膜无纺布(不织布):区别于有纺、织布无纺布有亲水和抗水之分,亲水无纺布一般用于表层,柔软,手感好,让尿液迅速通渗。防漏隔边无纺布则要求抗水,以防侧漏。相形之下,导流层无纺布比较厚,俘获迅速通过亲水无纺布的尿液,暂时储存并将尿液纵向扩散,减免尿液直逼吸收芯层,太集中吸收容易引起棉芯断裂,结团。【纸尿裤使用的材料】纸尿裤纸尿片【恒安集团