文档介绍：山西省大同市旅游业SCP分析管理学院工商091-28杨帆【摘要】:本文采用SCP分析方法,分析了山西省大同市旅游业的市场结构、市场行为和市场绩效。通过对大同市旅游业的SCP分析,可以看出城市旅游业的发展对于扩大城市知名度、改善城市形象、促进城市间的交流与合作有深远的影响,但是在城市旅游业的发展要求充分利用城市已有的条件,使产业组织内企业自身的价格行为、营销策略、广告策略以及创新行为等更符合市场的需求,从而实现良好的市场绩效,促进城市经济的发展。本文提出促进城市发展的四点建议:;;。【关键词】:大同市旅游业SCP分析山西省向来是一个拥有丰富旅游资源的省,她以雄伟壮丽的自然风光和源远流长的文化底蕴吸引了无数中外游客。大同更是其中一颗璀璨的明珠。大同自古就是重要的军事、文化之城,拥有灿烂的佛教文化和宏伟壮观的天然山岭。不论是云冈石窟的历史悠久,技艺精湛,还是恒山悬空寺的雄伟高大,巧夺天工,亦或是神奇的应县木塔,庄严的上下华严寺,都能令游客流连忘返。大同是全国优秀旅游城市,丰富的旅游资源经过二十余年的开发,形成了以文物古迹、自然景观、现代人文、民俗风情、特种旅游项目相结合的六大景区,近40余处成形景点,其中年接待游客1O万人次以上的景点5处,至1992年起云冈和悬空寺被国家旅游局列入对海外客源市场重点推销的国城景点,云冈石窟在1988年被国家旅游局授予“全国旅游优质服务先进单位”、1999年被评为山西省首批“文明风景旅游区示范点”、2000年被国家旅游局评4A级旅游景区、2001年被列A世界文化遗产名录。SCP分析(产业组织分析)由市场结构(structure)—市场行为(conduct)—市场绩效(performance)这三个基本部分和政府的产业组织政策等组成,构造了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的分析框架。由于旅游业主要是作为产业发展,因此,本文采用产业组织分析的方法,从市场结构要素、市场行为要素和市场绩效要素对大同市的旅游业进行分析,探讨大同市旅游业的发展方向。[1]大同市旅游产业的SCD分析大同市旅游产业的市场结构分析(1)大同市旅游业市场集中度分析市场集中度是反映特定市场的集中度程度的指标,它多用行业集中度作为衡量标准[2]。大同市旅游业的市场集中度偏低,其原因主要有两个因素:第一个是旅游区的开发主体少。从总体上来说,大同市政府为大同旅游产业的开发者,属于垄断地位,开发商没有很好的加入到景区的开发当中,应该采用在一个风景区内,由政府统一规划,授权企业长期地独立控制和管理,组织一方或多方建设,规范经营,政企共同受益。第二个原因就是企业规模小。从目前来看,加入到景区建设的企业少,而在这加入的企业当中规模也不大。目前已开发的旅游景区有几十处,其中完成了云冈石窟,上下华严寺,凤临阁,孔庙,九龙壁等项目的规划和建设,在今后的景区发展中需要规模较大的企业能给予更多的关注,进而开发大同市丰富的旅游资源。(2)大同市旅游业产业差异化程度分析大同市旅游产业差异化程度较大,其中,云冈石窟是我国最大的石窟之一,与敦煌莫高窟、洛阳龙门石窟和麦积山石窟并称为中国四大石窟艺术宝库,是中国佛教艺术第一个巅峰时期的经典杰作;我市的九龙壁与故宫内的九龙壁、北京北海公园九龙壁合称“中国三