文档介绍：统一鲜橙多的营销策略分析摘 要随着社会经济的迅猛发展,大众生活水平的不断提高,以食品饮料、洗护用品为代表的快速消费品迅速进入千家万户。果汁饮料作为快速消费品中一个分支,发展非常迅速,市场容量不断扩大。2001年,台湾统一企业推出其果汁产品统一“鲜橙多”,以“多C多漂亮”为品牌主张,在消费者心中塑造出健康、活力、漂亮的独特形象。统一“鲜橙多”采用PET包装,在大陆饮料市场掀起一股风潮,引得竞争者纷纷效尤,统一“鲜橙多”由此登上了中国果汁饮料市场的领导地位,果汁市场占有率为20%,深受消费者喜爱。本论文以台湾统一企业及其统一“鲜橙多”为案例,运用现代营销管理理论4P理论和SWOT分析方法,分别对其市场组合产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行分析,并通过对其主要竞争对手市场营销组合进行分析,最终找出统一企业存在的问题,指出统一企业的对策。本文可为从事果汁饮料生产、营销的企业提供可供借鉴的一般性规律,为我国企业进行和拓展该行业提供实际和理论上的指导。关键字:果汁市场市场营销组合营销策略THEANALYSISOFTHEUNI-PRESEDENTFLESHORANGEJUICEMARKETINGSTRATEGYABSTRACTWiththerapiddevelopmentofsocialeconomyandpopulation'slivingstandardcontinuouslyraises,withprovisionsbeverage,washtoprotectsuppliesfortherepresentative',deveolpveryquickly,,TaiwaneseUni-PresidentEnterpriseCorpreleasesitsjuiceproduct"Theuni—presedentfleshorangejuice".—,theuni—presedentfreshorangejuiceisaleaderinChinesedrinkmarket,upy20percent,wincustomersover. ThispaperwithTaiwaneseUni-PresidentEnterpriseCorp"Theuni—presedentfleshorangejuice"isacasetomakeuseofamodernmarketingsupervisiontheory4PtheoryandSWOTanalysismethod,distinguishastoit'bineproductstrategy,ratestrategy,channelstrategyandsalespromotionalstrategypr