文档介绍：资产评估案例分析—商标权评估案例商标独家使用权的评估说明:本案例涉及的是商标独家使用权的评估。案例分析中明确指出了商标价值的内涵,且由企业的超额收益所体现。由此,选用超额收益法对商标进行评估。其间重点介绍了超额收益率的计算及预测思路,进而得出超额收益,计算得到评估结果。一(评估对象A市B股份有限公司的“B”,商标独家使用权。“B”商标独家使用权的依据。:“B”,商标包括文字商标和图形商标。商标注册的使用商品为轿车、小汽车等;类别为第12号。商标注册证号分别为:第AA号、第BB号、第CC号、第DD号、第EE号、第FF号。注册商标人:A市B股份有限公司。B商标主要使用在B牌汽车上。B牌汽车具有优质低耗、适合中国国情等特点,在消费者中赢得了信誉,赢得了市场,产品基本上每年尽产尽销。B牌产品先后荣获“消费者喜爱品牌”、“国产精品”、“最佳中国市场名牌”等各种荣誉称号。B牌产品,已经获得消费者和社会的赞誉和认同,在特定的市场范围内有着广泛的知名度。;;《中国汽车工业年鉴》;《中国统计年鉴》;《汽车工业产业政策》;(集团)有限公司的“九五规划”;7.《中华人民共和国商标法》-2006年B牌产品销售量、价格变动表;。(一)评估分析与评估方法商标的价值是对使用该商标的商品质量、性能、服务等效用因素的综合显示,甚至是效用性能比的标志。具体地说,B商标是B牌产品性能、质量,生产企业经营素质、技术状况、管理状况、营销技能的综合体现,因此,严格地说,本次商标评估的内涵应该是综合体现其超额收益能力的商标及其他无形资产的价值,其中主要包括引进处方的H型汽车生产技术、B三厢式汽车技术等专有技术贡献。B商标的经济价值源于企业拥有的技术和管理水平,由企业的超额收益所体现。因此,本次评估选用超额收益法,对B商标(上述第四部分评估资产概况中所限定的商标)独家使用权的价格进行评估。(二)(实为4年4个月)的财务报告和相关企业的经济指标统计数据,进行历史数据分析,获取企业销售额和“利润总额/销售收入”的变化情况,计算出“利润总额/销售收入”指标;“利润总额/销售收入”指标与同行相比,测算出企业的超额利润率(超额利润/销售收入);,按照国际评估惯例,对企业未来5年的销售收入、超额利润率进行预测;对未来5年以后的数据,取第5年的值;;。(三)。目前的财务数据的分析根据财务报表,计算出企业的销售收入和利润总额变动情况,如下表所示:表中的数据显示:%。除了2005年由于生产能力的扩大产生了一个飞跃,其增长趋势较为平稳;反映企业获利能力的g值随销售收入的增加而增加,且幅度有收敛趋势,这与规模收益理论是一致的。。经分析“利润总