文档介绍：目录摘要………………………………………………………………………………1一、网络营销的概念………………………………………………………1二、中国电子商务发展状况……………………………………………………1三、中国企业在网络营销中存在的问题……………………………………………21、网络营销心理不足……………………………………………………………22、产品的选择…………………………………………………………………23、支付安全问题………………………………………………………………4四、网络营销应用的基本策略………………………………………………………41、注重消费者得需求…………………………………………52、降低成本、降低消费者的成本………………………………………………53、为消费者提供便利………………………………………………………54、与消费者者进行良好的沟通…………………………………………………6五、提高中国企业网络营销………………………………………………………61、建立企业自己的网站………………………………………………………62、使用企业自己的邮局………………………………………………………73、选择适合自身的推广方式……………………………………………………7六、案例分析(Alibaba网络营销)…………………………………………………71、营销活动可控性低……………………………………………………………92、适用领域有局限性……………………………………………………………9七、结语电子商务营销策略摘要:二十一世纪是信息化的时代,第三产业在各国的比重不断上升,特别是服务业,信息服务业成为21世纪的主导产业,这导致了电子商务的产生和发展,在全球信息化大势所驱的影响下,各国的电子商务不断的改进和完善,电子商务成为各个国家和各大公司争夺的焦点。研究探讨电子商务现状和制定实施恰当的电子商务的政策问题就十分迫切。而在中国,计算机与网络技术的普及与发展,电子商务迅速崛起,众多的信息技术企业、风险投资公司、生产流通企业纷纷开展电子商务。本文从中国电子商务技术发展的环境,存在的问题,当前中国电子商务的发展趋势三个方面,探讨分析了中国电子商务发展的现状。关键词:电子商务,网络营销,营销策略网络营销的概念互联网的迅猛发展以及传统营销4P理论(Product Price, Place, Promotion)现代营销4C理论(Consumer, Cost Convenience, Communication)的转化促成了网络营销的产生。网络营销(Cyber-marketing)是指企业以现代营销理论为基础,借助国际互联网、计算机通讯和电子交换等数字化多媒体技术来实现企业营销目标的现代营销方式,是以网络技术为基础的目标营销、直复营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合,技术和功能,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。网对产品的售前、售中及售后各环节进行跟踪服务,自始自终贯穿于企业营销活动的全过程。中国电子商务发展状况电子商务作为中国现代服务业中的重要产业,其发展呈现典型的块状经济特征,东南沿海属于较为发达地区,北部和中部属于快速发展地区,西部则相对落后。自以来,中国电子商务市场交易额稳定增长,中国电子商务市场规模突破