文档介绍：题目:银鹭花生牛奶广告策划书系别:水产学院专业:海洋渔业科学与技术姓名:蔡嘉伟学号:06033001银鹭花生牛奶广告策划书摘要:银鹭花生牛奶是中国名牌产品,产销量居全国同行业前列。这份广告策划书就是为了研究银鹭集团的成功原因,探求使银鹭花生牛奶在市场上取得更大成功的方法而作的。其中运用了多种方法:银鹭集团经营情况分析、银鹭花生牛奶产品分析、植物蛋白饮料市场分析、消费者研究、产品定位和广告创意、广告对象分析、目标市场分析、多种媒介的交叉配合使用、广告预算及分配分析、广告效果预测等。最终,得出了具备一定创意和充分可行性的广告策划,预期广告能取得不俗的效果。关键词:植物蛋白饮料;营养;健康;福建;:在7月初到7月,广告执行一年时间里,在福建省内品牌知名度达到80%,产品得到消费者的普遍好感和认可,进一步扩大产品的市场占有率,基本占领大中小学“学生奶”市场,成为省内植物蛋白饮料市场的主导品牌。以福建本省为根基,在竞争激烈又极有潜力的植物蛋白饮料市场站稳脚跟,同时扩大规模,不断研究消费者的需求变化,推出适应新需求的产品,培养较强的市场适应性,为逐步向全国市场进军打下坚实的基础。:从初开始进行华东,华北地区的销售网络覆盖,把广告宣传从福建向邻近地区延伸。逐步推进,争取在成为国内植物蛋白饮料行业的有强劲竞争优势的知名品牌。争取日销售量达到300吨,比增长5倍左右。(1)企业经营情况分析荣膺农业产业化国家重点龙头企业,全国行业十强,拥有世界“粥王”——八宝粥,创新开发的动植物双蛋白饮料花生牛奶,核桃牛奶等主导产品。银鹭集团拥有国家级的科研力量,以高效,节能,环保为发展方向。以欧洲制造模式为赶超标杆,以“绿色工业,福动世界”为理想,努力推动中国工业事业的发展,持续多年的努力,让银鹭拥有了中国驰名商标,中国名牌产品,国家免检产品等多项荣誉。公司注重科技创新,技术装备先进,拥有当今国内外同行业领先水平的现代化生产线30余条,具有较强的专业化,规模化,集约化生产能力,年生产各类食品饮料80多万吨,产销量居全国同行业前列。(2)产品分析银鹭花生牛奶由电脑精选上等花生,配上香浓牛奶,经过标准化生产技术精制而成。在保证质量的基础上,更加凸显产品的高营养价值。银鹭花生牛奶作为蛋白类饮料,%——%,%,同时含有人体各种必须氨基酸,脂肪酸及大量微量元素和矿物质。从整个饮料行业的发展趋势看,由于植物蛋白饮料天生举杯的“天然,绿色,营养,健康”的品类特征,符合饮料市场发展潮流和趋势,植物蛋白饮料极有可能成为下一轮饮料消费的热点,存在极大的发展空间和良好的发展前景。更为重要的是,与功能饮料,碳酸饮料不同,现有植物蛋白饮料市场的竞争相对平缓,竞争水平较低。因此,银鹭有能力与实力在这个市场上发动“变革”,在植物蛋白饮料市场上反超竞争对手,成为这一品类市场的领导品牌,搭上品类成长的快车而实现品牌的突围。(3)市场分析各地的植物蛋白饮料市场的发展势头是喜人的。一切表明,随着经济的发展,全国城镇居民整体消费水平不断提高,对日常饮食的营养问题越来越关注,加上社会对植物蛋白饮料消费观念的大力宣传,植物蛋白饮料市场有着巨大的潜力能够挖掘,福建市场也是一样。近年来福建的花生牛奶消费升温,促进了乳业生产的发展,