文档介绍：SI(SpaceIdentity):称为空间识别,StoreIdentity店铺识别或InteriorIdentity室内识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在"三维空间","装潢规格化"作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。属于品牌识别CI[1]设计中的一个部分,也称为零售形象标准,或连锁店形象设计。随着零售业连锁加盟的发展,商店也作为品牌识别的一个重要组成部分,因此也需要制定统一的标准。连锁店SI标准,一般涵盖在零售店的外观(storefront店面设计)、店内商品布局layout(动线movingline设计)、货架道具、环境装饰、灯光氛围,甚至商品陈列visualmerchandising的规范等,以及品牌VI店内相关部分等方面。由于零售空间的主要目的是存储和销售产品给消费者,空间的设计,必须能够为消费者带来一个愉快和轻松的购物体验。因此零售的空间必须是特别设计的一种产品。空间也必须为正在出售的商品进行“定制”;例如,书店需要许多大架子,以容纳小体积的产品,并按一定的分类进行陈列;而一家服装店,需要更加开放的空间,充分显示产品。零售场所尤其是当他们成为零售链的一部分,也必须是用设计来吸引人们的购物空间。而店面(店外观,或称外立面),必须作为一个商店的广告牌,往往采用大橱窗,让消费者看到店内的空间和产品。因此一个零售连锁,包括个性化的空间在内,都必须在统一的系统下进行设计,以最大限度的提升零售店的利用率和品牌传播效能。因此,以零售设计为基础的SI设计,是品牌形象的塑造的重要组成方法。 SI设计主要内容Graphic视觉部分-商标logo应用规范(主要是店招门头,在不同环境的设置方法和标准)-色彩及材料规范(主要也是不同级别的店,材料配置等。如喷绘、油漆、亚克力型材的色彩标准等)-店内导视signage系统(大到分类指示牌、导引牌,小到价格标签、跳跳牌)-制服等(有些行业未必需要,如服装店,他们店员的制服应该随产品而变化)Environment环境部分-商品布局(主要不同形状店大类商品的分布原则,不少店的商品布局属于零售策略,也会经常变更,但大原则不变)-货架道具(分定制货架,也叫道具;和标准货架、通用货架,即能够直接购买的)-环境装饰(非货架部分的装饰要求,品牌形象多由此强化)-灯光系统(如何营造商店的氛围,如何由层次的突出商品)-商品陈列(属于随季节性多变部分,一般不列在SI标准内,但有些行业商品非常简单,如:UPS的包装盒,或企业有特殊需要,也可包含在标准内)SI的建立原则由于SI代表了零售商的形象,因此统一、一致是最基本的要求。即便应对不同市场,设置不同级别的店,如旗舰店、标准店、社区店等等,变化也只是材料使用上。因此SI零售形象的标准制定准确与否,必然影响到门店的销售。因此合理的SI标准多建立在准确的品牌及零售策略上。国际上通行的做法是,新一代形象的实行,先要做原型店,测试相关策略的有效性(就像Bestbuy第一家店开完后,第二家要1年多后才动);而后根据不同商业环境需要,制定应用变化的标准。一般也不在商品大类上有大变化,这是零售策略所决定的。除非像来伊份这样商品一直在变的。而店的面积、形状也多会尽量保持一致,这也是强化形象的手段之一。此外,SI执