文档介绍：关于颈肩腰腿疼科室运行分析及广告投放报告企划部-1-23目录一、背景分析: 3政策背景: 3市场背景 3行业背景 4甘肃地区医疗机构情况 4二、骨病需求预测和分析 5中国老龄人口现状 5骨病的医疗前景与展望 61、骨病微创疗法的医疗前景 62、骨病中医发展趋势分析 73、骨科科室的发展前景 7三、市场研究分析 8市场现状 8各种常见骨病分析 10市场规模与市场份额分析 10竞争对手分析 121、民营企业发展趋势: 122、甘肃省诊疗人数 123、兰州市骨科医院分析 13市场份额目标 13增长空间分析: 15自身问题分析 15相关建议: 18第四:媒体投放选择 19一、广告成本:每千人成本分析 19二、我们医院广告活动的目标人群分析。 20广告投放分析: 22三大媒体分析: 22广告角度: 23广告策略: 24投放战略: 24投放预计: 25一、背景分析:中国医疗机构已形成多种形式并存局面,国有全资医疗卫生机构占主导地位。非国有医疗机构发展较快,机构数量多,但90%以上是规模较小的私营诊所,基础设施、医疗设备和技术水平较差,资金实力不足,难以与政府办医疗机构形成竞争。医疗机构数:(不含村卫生室)。,,尚未划分的医疗机构占1%。,国有全资占32%,集体全资占18%,私营占46%(绝大部分为私营诊所);联营、股份合作、港澳台投资、中外合资等类型占4%。政策背景:1、4月,国务院公布《关于深化医药卫生体制改革的意见》提出:“要建立政府主导的多元卫生投入机制,鼓励和引导社会资本发展医疗卫生事业,积极促进非公医疗卫生机构发展,形成投资主体多元化、投资方式多样化的办医体制。”2、12月3日国家出台的《关于进一步鼓励和引导社会资本举办医疗机构的意见》进一步明确了中国政府开放医院行业的态度。《意见》中关于不断放松非公立医院医保定点审批,未来中国医院行业公立、民营、外资三足鼎立的市场格局不可避免,其中民营和外资医院发展前景更佳。市场背景1、民营医院主要业务集中于专科医院和区域型医疗集团,市场集中度较低。虽然面对高税赋、少人才、缺政策的发展瓶颈,但依托中国医疗市场需求不断增长,近年来自身发展迅速。2、21世纪初,新医学模式的建立、医药分家和医疗保险制度的全面展开,特别是人类疾病谱发生变化,单纯依靠原有的公共医疗卫生体系已不能适应和满足社会人群的需要。更由于遗传、行为、心理因素、生活方式、社会环境等影响,使人们逐渐认识到“无病早防、有病早治、预防残疾、康复医疗”的重要性。因此,在我院单独开设颈肩腰腿疼科,包括治疗、预防、中西医结合的具有现代医疗特色的专业科室,是符合医院发展方向的。3、医学事实证明十类疑难性疾病:肿瘤、心脑血管病、心脏病、糖尿病、老年性痴呆、风湿病、骨关节病、精神病、神经系统疾病中,除(肿瘤、病毒性肝炎)外,另外八大类疑难类疾病都存在脊柱在的病理性后果,因此在西北、甘肃省依托“侯丽萍”这个品牌,在风湿病的基础上开设骨科科室是我院必然选择其市场前景巨大。行业背景1、由于当前甘肃省医疗技术人才贫乏,设备落后,流失大量的医疗资源,造成很大的供需矛盾。由于各医疗单位现有体制问题,人员负荷过重,医疗人员素质偏低、待遇偏低,管理体制僵化,未能发挥广大医务人员积极性。原有的医疗服务远远不能提供民众的医疗需求,无法满足因生活水平提高而对医疗保健的新需求。2、骨伤科疾病的治疗不但要解除症状,去除病因,复位固定,更为重要的是最大限度地功能康复,使患者重新拥有正常的工作、生活能力,回归家庭,回家社会。在欧美发达国家,已有多学科康复团队负责对骨科疾病患者进行诊断治疗。3、随着中国经济的快速发展,人民生活水平的提高,社会对骨伤疾病的治疗医学的需求越来越大。特别是骨伤病的联合治疗医学在治疗过程中的显着疗效,使中国骨科医师逐渐意识到必须重视骨科病人的康复早期介入治疗重要性。在中国骨科的发展日新月异,紧跟世界水平,特别是微创手术的发展与国外水平很接近。可是患者的治疗效果与国外相比,还有很大的差距,主要原因就是骨科综合康复没有很好的开展起来,特别是骨科手术后的康复开展的不够广泛,不够深入。甘肃地区医疗机构情况1、全市(兰州市)有卫生机构10267个,其中:医院387个,社区卫生服务中心(站)429个,乡镇卫生院1350个,诊所(卫生所、医务室)7523个。2、市县乡三级医疗卫生机构条件较大改进,国有、民营医疗机构竞相发展,城乡医疗服务网络基本形成,社区卫生服务机构街道与人口覆盖率均达95%以上。新型农村合作医疗参合率为93%,筹资标准人均达150元。3、随时当今社会人民生活水平的提高,生活节奏****惯及环境的不断变化。因各种原因引发骨伤病为主的病员群体急剧上。虽然