文档介绍：一、 项目内容和流程简介市场调研品牌规划二、 工作小组工作方法及流程费用说明第一部分 项目内容及流程一、 市场调研一) 、企业内部调研1、 基层员T-访谈2、 屮层管理人员访谈3、 高层管理人员访谈4、 坐谈会二) 、企业外部调研1、 终端消费者调研2、 竞争关系者调研3、 国内外幺观环境调研三) 、调研分析及调研报告撰写品牌规划超越产品层血迈向高层次竞争——晶牌竞争的第一步1、 品牌诊断2、 品牌英文命名3、 品牌标志优化设计4、 品牌愿景5、 品牌战略定位6、 品牌核心价值提炼7、 品牌传播核心文案8、 品牌文化9、 品牌s1ogan(品牌广告语)10、 品牌VI视觉识别系统(具体细日见附件)11、 品牌架构12、 品牌延伸13、 品牌主画面创意设计14、 品牌画册策划设计15、 品牌宣传物料(单页、易拉宝、吊旗、海报等)策划设计附件:vi设计清单VI基础项目设计K企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反H效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称屮文字体方格坐标制图□金业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图□企业标准色(卬刷色)□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相□企业专用印刷字体□标志与标准字纽•合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志与标准字、象征图形、组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用项目设计:□名片□工作证□贵宾卡金卡□国内信封□信纸、便笺□传真纸□薪资袋□T作记事簿□文件夹□文件袋□聘书□培训证书□考勤卡□请假单□宾客意见单□价目表□微笑服务牌□纸杯□茶杯、杯垫□打火机烟灰缸□办公用笔、笔架□竖旗□贺卡□手提袋□台历版式规范□小型礼品盒□衣架擦鞋纸拖鞋鞋垫□标识伞□管理人员服装□技师服装□公务车□门面□欢迎标语牌□停车场区域指示牌□接待台及背景板□海报版式规范□灯箱广告规范□氏邮DM宣传页版式□路牌广告版式第二部分工作小组工作方法及流程一、工作原则法人意识注重实效共同参加质量保证保持中立性与容观性不会因为外部或者某个利益团体的压力而屈从一切建议方案都在尊重事实的基上,以是否?业的法人意志和长远利益作为出发点。项目组强调深入了解客户的业务•消费者与竞争关系者,为客户设计呈身走做的解决方安案。★客户与我们共同成立项目小组。桑项目合作双方定时联系和沟通,与项目有关和有用的信息应予以开放,保证信息的及时有效。葉与客户建立朗的工作关系。★我们团队的质星控制体系能够保证项目的质星龄客户的需求。咱前,我们的客户满意度达到90%以上。二、•方案撰写■按写项巨建议书与解决间丿题的步骤★•组成项巨组童项目规划•■改进行动计划寰对客户进行培训企业变革歐产品项目建议书调研报告策划方案三、工作方法正确提出问题选择管理工具»完整收集资料»全面系统分析>1综合提出方案★根据企业现状节艮据问题确定★公司数据库★使用调研工具★得出分析结论峙艮据股东要求恰当的策划工具★政府管理部门淀量分析★提岀方案建议幷艮据企业目标嗨正策划模型★国家统计部门★定性分析★设计实施方案★运用专业知识以适应具体项目幷亍业主管部门*团队内部讨论气昔鉴历史陋气殳计调查问卷呐部资料*与客户共同研讨*设计访谈大纲★竞争对手海经验借鉴呛司股东衍业专家★公司供应商★公司经销商*公司内部员工