文档介绍：佛山华侨大厦导入CI纪实
--------------------------------------------------------------------------------

house. 2003年05月14日16:02 观点与资源

1997年11月11日,广东佛山华侨大厦召开新闻发布会,通过媒介向公众宣布华侨大厦正式实施CI战略、全面导入CI三大系统。据负责华侨大厦CI的广州天艺广告公司总经理韩小鹰及策划总监黎铁君女士介绍,华侨大厦CI系统是经过一年半的努力建立起来的。
CI是企业形象管理工具,是实施名牌战略的有效手段。在进行CI调查时,天艺广告专门成立了工作小组,成员包括CI策划、市场调查等专业人士,还制定了周密细致的《华侨大厦CI工程调查计划书》,按照计划开展调查工作。
这个CI系统包括大厦的理念识别、行为识别和视觉识别三大部分。其中,理念识别是CI系统的核心,是根据CI调查的结果,与大厦决策层多次沟通的基础上确定下来的,主要有:
企业宗旨:建立独具特色的精品酒店
经营理念:服务棗围绕顾客
开拓--围绕市场
管理--围绕人才
发展目标:不做最大的,做最好的(精品意识)
不做最全的,做最具特色的(特色意识)
不做一般的,做最有名的(名牌意识) 企业形象:和蔼可亲、古典高雅、历史悠久、有发展性、有现代感和进取心
企业口号:在服务中成功塑造自己
华侨大厦的视觉设计主要包括三大部分。一是基础要素,包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助色带等;二是基础要素组合,包括标志与企业名称的各种组合(横式、竖式、英文等);三是应用要素,包括办公、客房、餐厅、服装、指示、广告、运输等七大系统。华侨大厦的视觉设计是根据大厦的定位、理念来展开的,所以它能完成