文档介绍：海悦花园酒店开业庆典策划方案(一)活动要素概述活动名称:海悦花园大酒店开业庆典活动时间:活动地点:厚街海悦花园酒店(二);、排它性、权威性地位;。(三)活动举办理念1、作为一个好的广告公司,我们卓思广告准备为海悦花园酒店做360度的服务,我们为海悦做品牌管家,设计和共同创造一个美好的未来,两者是“双赢”战略的伙伴与同盟,我们把海悦花园树立成独一无二的典范,海悦为我们在业界赢得尊敬。基于互相信任、互相协助的共识,一个好的契机与平台展现在彼此面前。2、以开业庆典之事件为栈道,修渡提升海悦花园品牌之陈仓。3、文化与品牌理念搭台,商务与经济主角唱戏。(四)活动策略构思作为一个区域性的酒店,人脉和地缘是主要优势,专业和本地经验是核心竞争力。即“天时、地利、人和”的概念。对于酒店业来说,中国的消费者是不忠诚的,而现在连辅助手段——创意都很同质化。消费者的购买决策往往是在终端前做出的。用什么来吸引他们?用什么来争取最大的利润空间?唯一途径——建立品牌通道。品牌的塑造是一个很复杂的问题,但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营理念,有了这种内涵的延伸,品牌才会风姿绰约,与众不同。基于这种认知,我们便把海悦花园的开业庆典作为一个行销手段加以利用,以达到迅速提升品牌,扩大影响力与知名度。海悦花园酒店针对目标客户群,应以不同的广告手段来和他们沟通,针对商务客人,广告侧重营造一种不断向上,达到颠峰,拥有成就感的气氛。入住海悦花园酒店让你有种居高临下,无比尊荣的感受,所谓心之所向,目之所见。针对注重生活品质的商旅客人,广告则偏重于传达一种气质,一种生活理念,非常都市,现代的LifeStyle。基于以上这些思路,我们提出一个传达理念“海悦就是成功”或表达为“成功人士的象征”。“海悦就是欢悦”,有了这根管线,我们开业庆典的行销事件即紧紧围绕这个主题来发挥。进入二十一世纪,中国有重大影响的事件,一个是中国加入WTO,经济商业所受到的冲击与巨大影响、变革,这一事件可以作为背景,导入海悦花园酒店商务酒店的理念,另一大事件是中国男子足球队,几近半个世纪终于打进了2002年世界杯,作为世界第一运动,每四年一届的盛会,其中蕴含的商机是巨大的、无限的。这一事件可以是我们这次事件行销的主体。事件行销(Eventmarketing)的高层次运用应该是将企业的品牌形象融合到热点事件中,当人们关注热点事件的进行和发展时,自然而然地想到品牌。在此我们准备把世界杯事件做成公益广告的性质,公益话题的广告活动,比商业广告更隐蔽,润物细无声的效果更容易提升和强化品牌形象。策略方案:【一】、海悦绿茵之夜在开业庆典当天晚上推出第一次,以酒廊等场所为最好。方式1:世界杯期间,最活跃的广告企业是啤酒,家电的电视、手机等,与其合作,比如“百威—海悦绿茵之夜”、“TCL—海悦绿茵之夜”等,用联手打造的方式,一个是突出事件,扩大场势,二是降低成本。(注:需要一个吸引赞助的详细计划)方式2:推出“倾情球迷套餐”包括:印制“倾情球迷套餐卡”,内容为海悦花园酒店开业之日起,球迷消费累积到一定程度所能得到的优惠与折扣方法,客房、餐厅、KTV等酒店设施均在考虑之内。方式3:赠券与奖金实物并用。与啤酒或家电类企业合作后,又推出小奖给予赠券,大奖奖励电视机,累积几期后,用抽奖方式抽出特等奖(1-3个)奖励韩日世界杯门票与往返机票。(注:百威啤酒是世界杯赞助商,中国队的比赛在韩国可以考虑三星电子的合作。)方式4:开辟专家论坛。可以请球迷协会的代表,报社的足球记者,球评家和名人(注:记者最好请《足球》、《南方体育》的记者)方式5:球迷沙龙,如果是海悦花园的常客,可以推出“海悦球迷会员卡”在海悦的任何场所消费,均可享受优惠与折扣。如果可行,还可与媒体合作,比如《足球》,东莞市的电视台,报纸,另外可考虑电台的广播,推出“海悦世界杯专利(或专版)”。以上构思是把世界杯资源利用最大化,取得最好最大的价值,发布广告的时候,以公益性质最佳。【二】、意大利美食节定义:独特的美食,独特的环境,独特的人群,导入“美食文化”的概念,把食客定位在卓而不群的层面上,进而定义概念,美食——永远时尚的文化。方式1:为了配合海悦足球活动,可推出世界杯期间针对球迷的美食活动,“海悦1+1”——绝对超级享受,好球迷,好美食。方式2:举办厨师SHOW,以意大利美食为主,厨师SHOW可以变成中西合璧的美食演绎厅,或用擂台赛的形式。方式3:开业当日邀请粤港甚至京沪的美食专家,厨艺界知名人士,以专家、专业人士的评定,树立典范,制造权威。方式4:把啤酒商和美食联姻,串在世界杯期间,推出“夏日倾情——海悦饮食文化节”方式5:为了推广意大利美食,可以与旅行社