房地产规划案.ppt

文档介绍：寻找生活动人情调杭州市黑弧广告公司2004年2月16日“万科光明城市”传播策划(总纲)万科,总有新惊喜。万科,为中国地产带来新观念、新思路、新项目、新起点。黑弧广告黑弧为实现我们共同价值而来。我们今天提交的不仅是一个新思路,更是一个问题的系统解决方案;黑弧广告黑弧为解决问题而来。我们期待黑弧的工作能给南京“万科”以及“光明城市项目”的品牌建设和销售注入新鲜动力。黑弧广告期待与万科分享和讨论的7个方面黑弧广告我们的目标在哪里(策划出发点)市场机会在哪里(市场洞察)关于人的观点(目标人群欲求)我们在哪里(有什么、可以是什么)核心定位(这是传播中最重要的)传播思考(手段、渠道、做法)创意(广告公司擅长的)寻找生活动人情趣1项目策划出发点万科,建筑无限生活黑弧广告理解人,关心人,体贴人每一步都是创新的一步,是领先的一步第一,项目需要表现万科这种气质,发展万科这种精神;河西新城,南京现代标志黑弧广告这里在十运会的推动下,成为南京新未来这里也是房地产最热闹,竞争最激烈的地方,竞争更表现在项目品牌特征与形象上……第二,项目在激烈的市场竞争中脱颖而出我们必须从社会、市场、时代、人文来洞察“万科光明城市”项目与消费者与城市发展的内在价值联系,从而找到项目最佳核心价值,确立鲜明的品牌风格。黑弧广告代表万科,代表南京万科有自己鲜明的定位思路与风格换一种思路才能在未来竞争中脱颖而出黑弧广告