文档介绍：中外广告语表示艺术赏析江西刘亨铭随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济的迅速发展,中国的广告事业也出现了一种欣欣向荣、蒸蒸日上的局面。几乎所有的大小企业和社会公益单位,为了树立自己的形象,并使自己的产品和宣传获得最大的经济效益和社会效益,都十分重视制作成功的广告,甚至不惜用重金向社会征集优秀的广告语。那么优秀的广告语,其艺术魅力究竟在哪里?下面我们不妨对一些中外优秀广告语分类作一番赏析: 一、独特新奇广告语的独特、新奇有两个方面:一是内容上的独特、新奇,二是手法上的独特、新奇。伯恩巴克曾经设计了这样一幅广告: 标题:慷慨的旧货换新副标题:带来你的太太只要几块钱……我们将给你一个全新的女人正文:为什么你硬是欺骗自己,认为你买不起最新与最好的东西,在奥尔巴克百货公司,你不必为买美丽的东西而付高价,有无数种衣物供你选择——一切全新,一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。口号:做千百万的生意赚几分钱的利润这则广告的“魔术就在商品之中”,给人的印象是独特、新奇,富有吸引力,如果离开商品本身的性能和特点,以一种直解的方式表示,显然效果会差得多。又比如,“威力”洗衣机的广告,它没有对产品进行正面的介绍,而是经过一段情真意切的旁白,并结合纯朴的山村画面,而深深地打动了消费者的: 妈妈,我又梦见了村边的小溪,梦见了奶奶,梦见了你。妈妈,我给您捎去一样好东西。威力洗衣机——献给母亲的爱! 画面上出现的是在溪边洗衣的辛劳的母亲,看见女儿捎来的洗衣机,疲惫的脸上洋溢着欣慰满足的笑。这则广告确实使消费者深受感动,广告由此也就获得了成功。二、幽默风趣根据消费者和广大公众的心理,别出心裁、引人入胜,巧妙而幽默地刺激广大公众的兴趣。英国伦敦闹市区有一家小饭店一直生意清淡,门庭冷落,后来该店制作了一个广告挂在门外: 本店卫生到家,食物当中任何时候也找不到令阁下恶心的毛发,因为本店所有工作人员均秃顶。此后,该店竟顾客盈门,生意火爆。廖廖数语,竟使一家饭店起死回生,原因是因为它巧妙利用人们消费行为中的“娱乐心理”,于诙谐幽默中悄悄激起顾客的消费热情。英国一家诊所的候诊室的墙壁上贴有一张劝人不要吸烟的广告: 为了使地毯没有洞,也为了使你的肺部没有洞——请不要吸烟。严肃的内容、幽默表示,令人很容易接受。又如,莫斯科一家服装厂生产的××牌衬衫卖不出去,干脆在广告上这么写道: 莫斯科市民每人只能购一件××牌衬衫。结果,生意出乎意料地好。广告语的妙趣横生,使普通而紧张的生活增添了点“调味品”和“润滑剂”,让人开心,回味无穷。以款式多,质地优良而畅销欧美市场的ELBEO袜子,成为绅士们不可缺少的服饰的一部分,据说就是一句幽默性的广告语所立下的汗马功劳。ELBEO袜子的广告是 ELBEO-足下之领带它提醒顾客:“袜子应当和领带同样重要,穿名牌袜子同戴名牌领带一样说明一个人的身份。袜子实际上是‘脚下的领带’”。这个创意,打破了人们的陈旧观念,在宣传上形成了一股无形的巨大力量。三、生动诱人要用生动活泼、具有诱人魅力的语言,诱发消费者的欲望,促成消费、感到满意。泰国首都曼谷有间“酒巴”,门口横摆着一个巨型酒桶,上面写着醒目的“不准偷看!”四个大字,许多过往行人都十分好奇,偏要看个究竟。待看过之后,却连呼上当。原来,只要头一