文档介绍：广广告告策策划划方方案案目录公司简况产品分析一、公司概况?重庆金星股份有限公司,始创于1937年,中华老字号,国家旅游局优质产品,重庆市农业产业化市级龙头企业,重合同守信用企业。?该产品以精选鲜牛肉为主料,配以多种名贵天然香料,不含任何化学添加剂和防腐剂,以传统工艺和现代技术相结合精制而成?以267个城市的总经销、总代理为面的“点”、“线”、“面”营销网络覆盖国内外市场。二、产品分析?产品特点产品回味甘甜、绵长、口中生津、余味沁脾、耐咀嚼、蛋白质含量高(40%以上)、营养丰富、风味独特,是居家旅行、佐酒助餐、馈赠亲友之上品,而受到消费者的青睐,成为市场上的流行休闲小食品。优劣分析?老四川的优势:,,怕豆豆,、口味绵长、松软适度、、干而不材、不发胖?老四川劣势:,?棒棒娃牛肉干:也是四川的一个牛肉干品牌所以竞争更大?五洲牛肉干:集研发、生产、物流于一体的现代化的休闲食品研发。有着自己的生产生产基地?张老头牛肉干:产品的价格较低,销量也好?绿盛牛肉干:是最大的牛肉干生产企业之一销售网络覆盖全国15个省,50多个地级市?香巴拉牛肉干:新疆牧场幅员辽阔,资源丰富,自然条件得天独厚天然草场,绿色无污染。新疆牛肉为原料也是肉质最的好三、市场分析1、目前同类产品情况品牌产地知名度棒棒娃四川 86%五洲安徽 84%张老头天津 79%绿盛杭州 88%香巴拉新疆 86%2、竞争状况?五洲、溢佳香、棒棒娃等知名品牌在迅速分割着国内市场?香巴拉、绿盛等国内知名品牌以其高知名度,牛肉肉质鲜美也占据了大部分的市场份额?品牌众多,各种冒牌山寨品牌共抢一块蛋糕的局面3、市场预测?我国牛肉干市场目前还挺好的?牛肉干的出名品牌比较少,但是相对来说山寨的产品就非常多了?牛肉干的品种较少,需要多元化的种类总的来说,牛肉干未来应该把重心向食品更安全和牛肉干品种多样化,这样整个市场就会越来越大,前景更诱人。