文档介绍：只有自己才能帮自己 1995年9月,高考落榜的我,踏上南下的列车来到广州,寄希望于经过打工掘到人生的“第一桶金”。可是,在广州奔波多日,仅有高中文化的我,却怎么也找不到合意的工作——几乎所有用人单位对我毕恭毕敬递上去的毕业证书都不屑一顾,客气一些的让我“回去等候通知”,不客气的就干脆说:“我们这里对大专以下文凭者不予考虑!”最令我伤心的是那次到一家大型广告公司求职,老板以一种轻蔑的口吻对我说:“勇气可嘉啊小伙子,我们这里大专生、本科生多得很,连清洁工都是中专生,你一个高中生,能胜任我们的什么工作呢?”我红着脸、鼓足勇气说:“文凭代表不了水平和能力的高低,更不是衡量人才的惟一标准,因为……”“笑话!文凭是一个人接受教育程度的直接证明,没文凭怎么行呢?那样的话,谁还冷桌子热板凳地读书考大学啊?我们的工作不适合你,你还是另谋高就去吧!”她打断我的话,以不容置疑的口吻宣告了我求职的失败。我只好站起身来,强打笑脸对她说:“对不起,占用您宝贵的时间了!”后来,经过朋友介绍,我到另一家广告公司当了一名勤杂工,负责公司的杂务以及拿稿、送样(即从客户那里拿来原稿资料交给公司制作成广告稿,然后再把制作成功的样稿送给客户评审),工作忙碌而辛苦——每天都要不停地穿梭于广州的大街小巷,到一座座写字楼、一家家公司去,做那种原稿和样稿之间被人轻视乃至忽略的“链接”。这是一种让人极其郁闷的生活,我始终不能忘记自己在求职中所遭受过的羞辱,我开始自学,从每天经自己手中“迎”进“送”出的稿件中汲取经验,并买了许多关于广告策划、文案创意写作以及广告理论的书,一有空就埋头苦读。同时,我经常揣摩各种媒体发布出的广告,从中找出微瑕,自己在心底悄悄地加以改进,当然也留意创作中的神来之笔,以此作为提高自己的一种参照。机遇总是垂青有准备的人一次,公司接回了一单××牌胡萝卜素的广告业务,由于文案人员没有接触过营养保健品的创意,因此过了几天,竟没有一点儿突破,急得老板直搔头皮,脸色阴沉得几乎能拧出水来,而且在公司里宣布:谁能完成这则广告的创意、获得客户认可,公司将重奖元;若没有人能担此重任,她将考虑向其它公司“借脑”——所谓“借脑”,是一个广告公司向其它公司文案创意人员求助的一种别称——一般情况下,老板是羞于向人“借脑”的,因为这一来要付一笔不菲的“借脑费”,二来也无异于向同行低头服输,对方能够到外面宣称“××公司向我们借过脑”,这是作为广告人的一种耻辱。我知道老板已到了山穷水尽的地步了,就想:如果这单业务交给我,我该怎样做呢——胡萝卜素有“小人参”之称,最大的特点是营养丰富,我能否据此创意出一则好的文案作品呢? 我抑制不住内心的兴奋,经过半个晚上的苦思冥想,终于理清思路,提笔写下了我的第一段广告文案。第二天,我怀着忐忑的心情来到老板办公室,呈交了我的作品。老板看过后,击案叫好,连说棒极了、棒极了,没想到公司里还埋没着这样的人才!说完,连忙让我坐下,问我是怎么想出这个创意的,想不想进入创意部锻炼自己,等等。我说想,做梦都在想,可是我没有文凭,专业也不对口。老板愉快地说没关系,广告大师大卫·奥格威38岁才入行,而且她也曾因考试不及格被学校劝退过。关键看你将心思用在了什么地方两年后,我成了公司的主笔文案,开始在广告界崭露头角;又过了两年,公司的创意总监辞职出去另立门户,我接下了她的担子。一天,我正在审阅一名同