文档介绍：课业题目可口可乐广告设计前言市场分析—饮料中国市场品牌发展历程当前中国饮料市场的特征消费者分析二、产品分析“可口可乐——分享”饮料分析竞争对手分析三、广告战略广告对象产品定位潜在消费者分析五、广告地点广告策略广告主题一市场分析饮料中国市场品牌发展历程20世纪80年代中国饮料行业兴起随后来自大洋彼岸的“红色海洋”可口可乐和“蓝色海洋”百事可乐进军中国掀起了巨大的浪潮。这两家公司进入中国后将国内的其它品牌碳酸饮料企业天府可乐、北冰洋等击垮。1984年“东方魔水”健力宝横空出世在很长一段时间里健力宝是唯一能与可口可乐和百事可乐想抗衡的碳酸性饮料。进入21世纪伴随着饮料市场的更加红火、热闹中国饮料走进了茶饮料时代。茶饮料的先导者是旭日升茶饮料中充入碳酸气单真正的茶饮料则始于康师傅。从1999年启蒙市场到形成高潮中国茶饮料市场经历了大量品牌的涌入与退出大浪淘沙在如火如荼的“茶水之战”中。茶饮料的大浪刚刚排山倒海的呼啸而过“果汁风暴”又席卷而来。统一鲜橙多以包装的改变、浓度的降低、整合的传播赢得了市场。当前中国饮料市场的特征碳酸饮料市场增速缓慢。碳酸饮料是中国饮料市场发展最早的一个细分市场经过二十年的发展已基本成熟。可是随着科学的进步人们已经认识到可乐中的大量糖分对人体的健康产生不良影响。因此在中国许多消费者将碳酸饮料列为“黑名单”。可是碳酸饮料清凉解渴的功能依然被广大消费者接受因此在融入了健康营养的功能和概念后可乐必将重新焕发出生机。瓶装饮用水市场的竞争激烈程度有增无减。中国瓶装水市场大大小小的品牌很多瓶装水行业之因此成为万众瞩目的焦点行业是因为饮用水与每个人的生活密切相关。因此瓶装水行业的竞争还会有增无减。茶饮料、果蔬汁饮料市场蓬勃发展。碳酸饮料虽然具有良好的口感和消暑效果但其成瘾性和刺激性越来越多的引起了消费者的关注。茶饮料、果蔬汁饮料市场正式伴随着中国消费者健康观念的不断提升而发展起来的。因此说茶饮料、果蔬汁饮料还将继续发展。功能性饮料市场方兴未艾。功能性饮料市场的发展壮大源于人们的“营养、健康”的主题同时也有其它饮料的口感。乳饮料市场细分的结果是产品日益多样化口感越来越清淡。乳饮料同样是打着“营养、健康”的主题同时也有其它饮料的口感。、果汁与茶饮料。她们喜欢构面有时尚感的饮料。经过粗略的统计分析年轻一代的消费者比较钟情于可口可乐43%还有百事可乐35%还有喜欢其它饮料12%。从消费者购买心理角度来看消费者购买饮料的心理主要有买味道,从现下的情况来看将近一半的人认为口感好是很重要的因此味道是饮品商首先要估计的重点。买名气在同一档次的产品中哪个品牌响就购买哪个品牌的产品在公共场所群体消费更是如此消费者购买的主要是心理满足感与自豪感。买情节饮料是机会的主要消费品消费时间就情调与气氛,买功能饮料的功能多种多样。可乐与茶能清肠胃,果汁含有丰富的维生素C,蒸馏水更体贴人的身体给人吸收大量的水分帮助人体的内部循环。饮料未来发展方向饮料与普通大众的生活密切相关其消费升级时人们步入小康生活后首先考虑的。当食品饮料市场由当年单一的“汽水打天下”的局面发展为有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下的市场新格局。饮料已经由过去的纯过瘾时代发展到清爽解渴