文档介绍：:品牌是一种综合符号,是产品或者机构的重要标识,是人为创造的特殊性,用来表述其所指代事物的气质和内涵。:品牌名称指品牌形态中能够用语言来称呼的部分,是品牌最直接的表示。:品牌是一种形象化、资本化的物体,因此存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。:品牌表示的形式,可能是符号或者是一个完整的系统,它们表示相应的含义,形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。:品牌应当具有己识别系统(即品牌识别系统CIS,包含MI、BI、VI)。关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。:品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。:品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质,品牌具有价值性、无形性、排她性、专有性和持续性等。:品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。:品牌有素质的高低,高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。:品牌作为一种无形资产,其价值有高低之分,而且能够随着时间而上下波动。:品牌未来成长的潜在素质和价值,决定品牌成长的未来空间。:品牌具有核心要素,核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础。:品牌本身就是一种荣誉,而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的。品牌分类品牌分为个人品牌、产品(项目)品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。:产品(项目)的品牌表示产品的特质,同时也是企业品牌构成的基础。:企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映,是企业在社会中被认知的印象。:行业品牌是企业在该行业中的形象影响,但未必是公众品牌。:公众品牌与行业品牌不同,是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位,更吸引着消费者的追崇。:品牌有地域性,保持或者突破地域局限各有其不同的意义。:在国际化的环境中,品牌的国际化形象日益重要,国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。:迅速脱颖而出,能够家喻户晓,并引起深度信赖的品牌。:一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。:企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。:品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。:对品牌认识当前存在的误区,例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。:品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境,在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。:品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。:品牌的基础就是品质和品位,包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。:品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。:品位是品牌的重要基础之一,是广义的审美追求之结果。:品牌不但是一种形象和无