文档介绍：1Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd学****目标定义广告在营销传播组合(促销组合)中的作用描述在制定广告方案时要做出的重要决策定义公共关系在营销传播组合(促销组合)中的作用解释公司如何运用公共关系与重要公众沟通并影响他们2Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd章节概要广告公共关系3Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd广告制定广告计划设定广告目标确定广告预算制定广告策略评价广告效果4Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd广告制定广告计划设定广告目标传播目标销售目标确定广告预算量入为出销售额百分比竞争对等目标任务信息决策信息战略信息执行媒体决策触及面、频率、影响力主要媒体类型特定的媒介载体媒体时间安排评价广告效果传播影响力销售和利润影响力广告投资回报率5Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd设定广告目标广告目标指在特定的时间内向特定目标群体交流、传播信息。广告目标可以基于主要作用来进行分类通知说服提醒广告6Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd广告设定广告目标通知性广告主要用于新产品的开拓阶段,其目的在于建立初级需求。对比性广告直接或间接地把自己的品牌跟其他品牌相比较。7Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd广告设定广告目标说服性广告在竞争加剧建立选择性需求时非常重要。提醒性广告在产品的成熟阶段十分重要,它帮助维持顾客关系并让消费者记住这种产品。8Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd广告确定广告预算确定广告预算决策应该考虑的因素产品生命周期阶段市场份额9Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd广告确定广告预算产品生命周期阶段新产品需要较高的广告预算。成熟产品需要较低的广告预算。10Copyright©2009PearsonEducationSouthAsiaPteLtd