文档介绍：社会公众与目标消费者兼顾,促进银钢及产品线品牌标识、属性和个性的认知,引发兴趣和关注,整合宣传资源进行全面传播。通过各种媒体与宣传手段,硬广告、软广告组合,达到多角度、全方位的媒体覆盖,对社会公众与目标人群进行持续的品牌与产品信息传播。利用各类社会资源,推出专题性内容和相关的用户参与活动,并以此为素材进行广告和公关推广,形成MINI领导品牌的姿态。媒体广宣活动终端促销互动内容与形式根据消费者的喜好、市场和行业状况而设定,结合销售终端和渠道,展开针对潜在用户和用户的推广活动,提高到访率,扩大用户数,增进品牌认知与好感度、忠诚度。有力加强对市场节奏的控制力,创新的思路策划,提高促销活动在策划和执行上的前瞻性,有效打击竞争对手,树立良好的口碑效应,强化“摩幻之旅”品牌效应,明确银钢“摩旅”车型第一品牌的鲜明形象。通过微信、微博、直邮、短信、邮件、网站论坛等方式,作为摩博会的另一重要阵地,通过信息传达,礼品发放等举措,促进银钢与消费面对面的互动交流,完成品牌推广与摩博会现场的蓄客目标。2014摩博会整合推广内容9月10月11月13日11月14日11月15日11月16日11月17日11月12月会务接待接待方案拟定———物料筹备——————会议接待——————(持续)———————————————————————---经销商回访---线上互动◆第一阶段,持续宣传,预热,互动——微信、微博、论坛、网站现场活动◆方案确定◆人员配置-物料筹备场地搭建◆方案定案—物料-人力配置◆现场搭建营销组◆经销商邀请◆物料筹备◆——————————销售(经销商、顾客)———————————————————————————阶段性侧重邀请+布展+推广销售+会务+活动回访+跟进银钢2014摩博会整合推广排期表摩博会筹备期、预热期方案制定、渠道寻求、在线互动、信息覆盖会后图文回顾-----------------展会图文直播,在线互动-------------------展台产品推介、MINI论坛邀请、销售报表销售跟进线场互动,礼品派送现场讲解和吸客,MINI论坛,招商政策说明摩博会执行期摩博会后续推广期回访、跟进内外场活动统筹,活动亮点打造、互动性强多种渠道邀请经销商莅临银钢摩博会(摩博会特刊、委托招商、销售人员点对点对接)撤展/物料回收在线活动礼品领取/二维码扫描/巡游/cs挑战/特技表演教学/定点礼品发放/热舞/3D画合影招商类布展筹备类活动方案类后勤执行保障摩博会会前筹备工作及流程银钢摩博会特刊制作9月12月10月11月特刊分发经销商拜访邀约展台初案展台定案展台物料筹备展台搭建线上方案定案物料渠道筹备现场活动方案定案物料筹备MINI论坛方案定案物料筹备嘉宾邀请摩博会执行人力资源配置人力统筹地面促销方案定案物料筹备俱乐部邀请俱乐部参会策划招商组会场搭建组广宣组外场营销组招商组外场营销组2007年长安推广行程创业用星卡,致富有礼油为致富加油,走星光大道长安微车二、三线市场巡展CM5老用户活动品牌层面促销与产品层面分别策划了CM5、长安之星07款以及长安星光35新品上市由微车及轿车共同组成的车队远征南非借由长安之星单品牌销量突破100万辆在终端开展购车送1888创业基金活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春节促销1、长安VS五菱推广回顾*ModuleundVariations_E2007年上汽通用五菱推广行程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月四年20万公里全免工时费保修你购车,我加油五菱送清凉活动端午节购车好礼相送好“礼”“油”你拿最高送礼达3500元五菱兴旺省得多靠得住7月-9月礼享鸿途乐享满怀卓越颠峰品牌层面产品层面促销与服务博爱基金B系列发动机春节喜福会鸿途上市中国举重队赞助博爱行动*ModuleundVariations_E品牌联想上,用户对长安品牌形象的感知基本表现为“经典的车型”、“拥有先进技术”,除质量因素外,基本与用户期望的品牌特征相吻合新的品牌定位功能属性定位:着重体现其外观、安全性、性价比高等产品功能特性情感属性定位:着重体现其不断进取、引领潮流的情感特征用户期望的理想品牌特征经济实用质量经久耐用,毛病少重视安全性车型外观漂亮用户对于长安的品牌形象感知对于集团品牌的形象感知经典的车型拥有先进技术体现了积极进取经常成为大家关注的焦点引领行业潮流的企业对于产品和服务质量的要求高于同业水平1)品牌联想力注:资料来源于***于2007年3月的<品牌监测调研报告>*ModuleundVariations_E“星计划”行程品牌层面:星计划长安助学工程—百年长安百万树人长安助学工程变形计托起梦想的天空——CM5用户父与子品质见证、爱心之旅爱心校园行巡展活动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月旺季淡季