联亿家印象推广计划2.ppt

文档介绍：联亿家推广计划行销目标►建立联亿家品牌印象,提高联亿家的知名度►加深消费者对品牌和产品的了解►突出产品特点,提升销量提炼认知的核心信息联亿家产品诉求让客户感动调查表明消费者对连锁高质高价快速认同与消费者沟通需要更直接的信息点“联亿家”的智能终端开放式线下电子商务平台,以客户为中心,购安全、购时尚、购方便,全新的线下电商购物新体验产品支持连锁便利店一线品牌具有产品区别性特征从产品的特点出发,提炼更具体的信息点聚焦核心信息如何使消费者对联亿家有突出印象从而关注它?围绕产品独特“联亿家印象”,展开行销活动突出联亿家的独特吸引力购安全购时尚购方便核心信息传递的层级通过观察,签到,体验,DM初步感知以签到优惠券感知体验,留下深刻印象全面感知联亿家从而形成到安全时尚的关联感知对产品系列感受刻画醒目的产品形象引发关注和兴趣接触印象了解形成观念形成意愿引发行动产生兴趣集中力量在短期内进行多方位的媒体宣传,制造新消费娱乐上市的轰动效应,吸引消费者的关注提升品牌知名度,加深消费者对企业和产品的了解,引起潜在加盟意愿。以多种促销手段,加强销售拉力通过强化产品利益促进购买行为,进一步提升销量。——突出“看得见”带来的安全时尚的感受不一样的联亿家,不一样的印象一二第一目标:引发关注第二目标:加深对联亿家消费的认识与了解寒天路上签到赠热饮,同时还有优惠券话费充值体验消费体验(化妆品、周边商家)第三目标:喜好购买****惯性签到接受传播优惠券收集签名得利连锁便利店,消费新体验活动进程安排活动主题:天天广博旅,签签联亿家本阶段:吸引广泛关注——让联亿家关联到生活中“联亿家印象”广博旅签到活动时间:2010年12月18日开始活动地点:广博旅广州东站、客村、广州东、长隆四店活动方式:针对参与对象签到派赠优惠券和赠品活动目的:—别具一格的寒天路上赠热饮、赠券、邀请签名加赠—引起传媒关注并主动报道—以形象生动的形式传播品牌特性,扩大品牌知名度