战略营销概述.ppt

文档介绍：CourseDescription 课程描述Marketing市场StrategicManagement战略管理StrategicMarketing战略营销CourseDescription 课程描述Marketing市场StrategicManagement战略管理StrategicMarketing战略营销营销中的战略视角战略中的营销范畴组织为了求得长远的发展,在对内部条件和外部环境进行科学分析的基础上,制定的总体设想和谋划。(长期性,整体性,竞争性)Strategy战略战略与影响企业长期发展方向的重大决策的制定有密切关系。(P2)定义DefinitionStrategy战略战略是一种思维方式StrategyisawayofthinkingStrategyMarketing战略营销现代营销战略创新战略创造未来业务多元化战略寻找合适业务拓展并捍卫原有业务竞争战略时间发展愿景V资源R环境E战略S战略函数S=f(E,R,V)想做什么能做什么可以做什么应做什么StrategicMarketing战略营销战略分析制定战略实施战略战略营销的三个阶段(P13)日益加剧的市场竞争环境迫使企业采取战略性反应,战略决策确定了企业的核心竞争力和一体化行动。StrategicMarketing战略营销战略营销的最终目的是对竞争性环境做出反应,甚至施加影响,以此使企业获得竞争优势(盈利)。StrategicMarketing战略营销战略分析制定战略实施战略战略营销的三个阶段StrategicMarketing战略营销战略分析–外部环境分析外部环境环境分析–PEST分析法竞争环境分析–波特竞争理论FiveForces模型图